DNA定制面霜、3D打印面膜，有了黑科技，超个性化美妆产品成现实

美妆科技的未来已来！

想象一下这样的场景，你的面霜是根据你的DNA定制的，你的面膜是按照你的脸型3D打印的，你的精华是根据你当天的皮肤状态自己在家调配的……

这不是天方夜谭，而是真真切切的现实。来自科技和美妆领域的创新者正联手打造这些超个性化的美妆产品，其中有些产品其实已经悄悄来到我们身边。

现在，正向“美妆科技”转型的全球最大化妆品企业欧莱雅，发起了一场以美妆科技为主题的挑战赛——欧莱雅中国美妆科技创造营，向科技初创公司发出共创邀请，探讨将超个性化美妆产品变为现实的可能性：

欧莱雅中国美妆科技创造营

关于比赛

此次初创挑战赛与其说是一场竞赛，更是国内首次美妆生态圈与科技生态圈的跨界碰撞，是美妆巨头欧莱雅集团在中国首次向科技初创公司发出的共创邀请，是美妆领导者与科技潜力股一次史无前例的触电。毫无疑问，我们期待此次初创挑战赛能够激发科技的潜力，推动美妆行业的革新和爆发！

本次挑战赛按照技术内容设三个赛道：

1. 玩美新体验

即刻革新或提升美妆消费体验的数字创新：关于但不限于虚拟现实/增强现实/混合现实、数据与算法、个性化数字美妆体验、数字零售的科技。

2. 引领新运营

用技术重塑或改进供应链、生产、仓储运输等端到端价值链, 给客户和消费者更好的服务：关于但不限于供应链、生产制造、仓储运输科技。

3. 预见新产研

进入应用阶段的最新研发创新和前沿技术：关于但不限于材料科学、绿色科学、生命科学、以及可用于美妆的数字科技、设备和诊断检测科技。

欢迎所有初创科技公司，只要你：

想成为美妆行业的先行者

想与欧莱雅共创美妆科技的大爆发

想立足中国放眼世界

让我们一起来玩转美妆科技吧！

有关创造营及其报名等信息，请关注欧莱雅中国美妆科技创造营启动云发布！

欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞、场景实验室创始人吴声、真格基金创始合伙人兼CEO方爱之、同济大学设计创意学院院长娄永琪、知名美妆博主“大嘴博士”郝宇以及挑战赛三大赛道组长将与你分享美妆科技爆发式的创新机遇和改变你我未来生活的美好力量。

这不仅仅是创造营启动仪式，更是一场来自美妆行业和科技行业精英人士深刻思考和洞见的凝练，也是一场跨界思维碰撞的盛宴，精彩不容错过！6月5日14:00，等你来哦！

01 美让科技更有温度，科技让美实现真正个性化

近年来，随着“她经济”崛起，主要面向女性消费者的美妆行业水涨船高，成为消费品行业中增长最快的类别之一。在繁荣的背后，是消费者越来越难以满足的多样化需求。

清洁、保湿等简单功能已经不能再满足消费者，“个性化”、“量身定制”、“一人千面”成为新的行业关键词。

为了赋能产业链，满足消费者极致个性化的需求，2019年，美妆行业巨头欧莱雅宣布向“美妆科技公司”转型，利用新兴技术提供个性化产品和服务，正式吹响了美妆行业科技化的号角。

如今，许多顶级美妆品牌正在利用AR 来优化顾客的网上购物体验。通过应用程序与手机摄像头结合，利用人脸跟踪、图像识别技术，顾客可以在线上尝试数千种眼影、唇膏，挑选最适合自己的产品。

例如欧莱雅收购的加拿大科技初创公司ModiFace可在照片或视频上模拟出使用化妆品、不同发型之后的状态，还能检测出黑斑、变色、干燥、红斑等皮肤状态变化，甚至能把美容产品使用前后的变化可视化，帮助顾客选择适合自己皮肤状态的产品。

欧莱雅推出了一款名为Makeup Genius的美容应用程序，可在线试用化妆品

毫不夸张地说，科技正在颠覆重构美妆行业。凭借增强现实、虚拟现实、人工智能等众多前沿科技，消费者对美的渴望以及现实之间的差距正在一步步缩小。

未来，美妆与科技的结合必然会越来越紧密，科技美妆将会引领新的潮流。美妆产品的科技含量会越来越高，VR、AR、AI等科技的使用范围会越来越广泛，每名消费者都能在科技的帮助下找到最适合自己的产品，“私人定制”将成为美妆行业的未来。

今天，欧莱雅已经有一些产品已经在通过影响皮肤微生物的机制提升化妆品的功效，如在理肤泉营润温和身体滋润乳霜加入了VF细胞溶解物，有助于舒缓易湿疹的肌肤，又如，薇姿SeS2洗发水可修复头皮微生态，有助头皮微生物的比例恢复至近似健康头皮的状态。

而未来的私人定制美妆产品或许将更进一步：根据人的DNA等生物学特性来进行定制。不知这种针对每个人“基因”定制的美妆产品，会否第一时间抓住你的心呢？

02 下一个科技美妆的市场，在中国

2019年，中国化妆品行业市场零售额达2992亿元，年累计增长率12.6%。

在摩根大通发布的《科技如何改变美容业》报告中，直接称“中国的增长是美妆行业的关键加速器”。一直以来，中国都是世界美妆市场消费的中坚力量，如今更是一跃成为全球第二大美妆市场，消费占比从2013年的12％增长到2018年的14％。据估计，即使中国的消费增长速度放缓，2023年也将接管美国成为全球最大的美妆市场。

2018年全球美妆市场Top 5国家

毫无疑问，下一个科技美妆的蓝海市场，就在中国。

中国消费者阶层的崛起为美妆品牌及其投资者带来了更大的希望：庞大且快速增长的市场。如今的中国消费者不仅更加富有，还更加年轻化。颜值经济当道，悦己消费意识觉醒，相较于长辈，这一代年轻人更早觉醒了对美的追求。

此外，得益于数量众多的人口，全球化时代的文化接驳，以及强大的基础设施，中国正日益成为场景丰沛的新“造物场”：这个市场拥有足够广的应用场景，足够多的美妆场景，以及足够多的测试场景和数据，所有这些都为人工智能和大数据驱动下的数字化转型，以及美妆和其他前沿创新领域的跨界提供了极为合适的土壤。

如何打动这个潜力还未充分挖掘出来的庞大市场，将会成为美妆业亟需解决的下一个难题。

03 在中国，联手美妆科技巨头，就是现在！

近几年来，作为全方位美妆科技的践行者和先行者，欧莱雅着手开展技术和数字化转型，针对每个业务领域，开发和应用最适合的全新解决方案，包括3D打印、人工智能、协作式机器人、虚拟现实、物联网等。

2016年，欧莱雅一口气投资了5家美妆科技公司，分别在私人订制、智能美甲、互联网内容营销等方面具有核心技术。

2019年，在数字化转型取得一定成果的基础上，欧莱雅又提出向“美妆科技公司”进一步转型的目标。这意味着，无论是对生产、研发能力、消费者洞察能力、数字营销能力，都提出了新要求。

欧莱雅认为，“美妆科技公司”面对的是一群来自“2.5次元”的消费者。所谓的2.5次元，是指虚拟与现实相交的地带。这些消费者生活在虚拟与现实的结合中，即便在线下购物也会拿起手机查询商品价格等信息。

针对“2.5次元消费者”的个性化需求，欧莱雅已推出了一系列数字化产品。比如应用了人工智能技术的兰蔻Le Teint Particulier定制粉底、微信首个动态虚拟试妆小程序等等。

欧莱雅还开发出各类物联网智能产品，比如理肤泉UV紫外线感应贴、理肤泉艾菲卡人工智能痘痘检测，以及可分析头发数据的卡诗智能美发梳。

此外，欧莱雅还极为重视技术的孵化和初创企业的孵化。

技术孵化上，欧莱雅在2012年就在美国加州成立了创新孵化中心，培育和支持各类尖端创新技术和科学研究。这个部门的研究包括利用增强现实技术让用户在移动端体验彩妆产品的上妆效果、用大数据找到最适合的指甲油颜色、用3D打印技术快速做出测试用的人造皮肤等前沿领域。

集团遍布全球的研发和创新中心还与全球的皮肤学和健康专家探索出化妆品与科技结合的新领域：微生物组学、再生化妆品、非侵入性材料，组织专题研讨会促进研究与临床实践。其中，欧莱雅在肌肤微生态研究领域，对头屑、老化、干燥皮肤、敏感皮肤、油性皮肤、痤疮等12个细分领域开展了超过57项临床研究，并携手东京大学、纽约大学、香港城市大学等顶尖学术机构完成了23项合作研究项目。

中国作为欧莱雅全球六大研发和创新枢纽之一，也是欧莱雅集团肌肤微生态科研的重要腹地。就中国消费者中典型的头屑和污染暴露问题，欧莱雅已开展了一系列有针对性的研究。

初创孵化上，欧莱雅在2019年成立了内部创业中心“Make Your Technology”（MYT）。这是欧莱雅首个针对工业和物流链领域重要挑战而建立的工业4.0技术内部孵化器。任何员工都可提出创新的解决方案，对其从事的职业进行优化。在通过专家评审后，员工可以使用集团所有的资源，设计和开发原型样本，迅速地将项目转化为具体成果。他们还可与初创企业、大学和资深专家合作，开发新的解决方案，随后在国际上推广。

看到这里，是不是对这家向“美妆科技公司”转型的企业充满了好奇心，想要近距离地一探究竟？想要更多地聆听来自欧莱雅内部人士的声音，以及行业大咖对美妆行业的洞见？如果你恰巧是科技初创公司的创始人，是不是也对参加欧莱雅中国美妆科技创造营跃跃一试？

敬请关注6月5日欧莱雅中国美妆科技创造营云发布。