为什么爆款总是精华液？

几乎每个化妆品品牌都说自己的某某产品是爆款，然而事实上没有几个是真正的爆款。所谓的爆款化妆品，不是仅仅一时半会卖出了高销量，而是能够经得住市场的时间考验，长久地畅销下去。

几年来，化妆品行业出现的爆款也不少，而纵观来看，精华液是几乎所有美妆品类中诞生爆款最多的品类。去年便有HFP的寡肽原液，可谓火遍各大社交媒体；而在其前后，更有资生堂的“红腰子”、雅诗兰黛的“小棕瓶”、欧莱雅的“小黑瓶”、SKⅡ的小灯泡等等。

这些精华液的昵称均已经成为了年轻消费者中口口相传的名词，而在其他化妆品品类中，我们根本看不到这样的现象，作为彩妆C位的口红，也只有一个YSL的“小金条”为人熟知。

为什么近年来会有这么多精华液可以成为美妆市场中的“经典”呢？这当然跟化妆品市场的需求变化有着莫大的关系。

数据显示，2020年Q1，天猫平台上液态精华销售额超27亿，同比增幅达20%以上！早在去年的京东大数据中，就已经表明，消费额同比增长最快的护肤品类是精华类产品，达到近90%，比排名第二的防晒高出近25%！而从今年的数据来看，截至4月份，精华已一跃成为淘宝/天猫护肤、彩妆、洗涤、洗护品类中第一大子类，销售额遥遥领先，销售额环比增长了60%之多！

市场需求的快速增长，是精华品类频出爆款的首要原因！

消费者深度护肤的需求越来越旺盛了，她们的护肤需求正逐渐趋于细分化、精准化，传统的护肤四件套（洗面奶、爽肤水、乳液、面霜）早已不能满足消费者的日常护理。

精华液通常含有多种功效成分且浓度较高，能够对付消费者各种各样的肌肤问题，比起其他护肤品类来说，要更具实际效用。那么，在精华品类常用的功效成分中，哪些最容易促生爆款呢？

据淘数据调查，2020年Q1，烟酰胺销售额超5亿；虾青素、乳糖酸销售额则刚破亿，涨幅明显，今年3月份的销售额就已经超越了去年双十一；唯有玻尿酸的销售额，呈现了下滑的趋势。

烟酰胺显然就是目前当之无愧的爆款精华“制造器”！像上文提到的SKⅡ小灯泡便是主打烟酰胺成分的精华，其在天猫旗舰店的月销量达到1万件以上！而一叶子今年推出的烟酰胺熬夜精华，天猫旗舰店的月销量更是达到惊人的15万件！

在小红书上，与烟酰胺相关的笔记数量也达到了17万件以上，消费者对这个成分可谓充满了期待。

而对烟酰胺成分的使用，也并非谁上谁都行。烟酰胺相对其他成分来说，添加浓度更高，效果也更明显，但是相应的其刺激性也会大大增强。因此，很多时候烟酰胺并不能和其他酸类混用，否则容易弄巧成拙。对烟酰胺的合理运用，对每一个护肤品牌来说，都是一种技术考验。

在未来，精华液品类依然会是化妆品行业中的爆款诞生“基地”，随着冻干粉、安瓶等等细分品类的加入，精华液的增长正越来越火爆！