欧莱雅旗下美容仪品牌科莱丽，将于9月关停

7月15日，法国美妆巨头欧莱雅美容仪品牌科莱丽（Clarisonic）在其品牌官网及Instagram官方账号发表声明，将于今年9月30日正式终止所有业务。

所有产品将在官网、丝芙兰、亚马逊等授权销售渠道以5折出售，售完为止。由于科莱丽的洁面仪产品需要定期更换刷头，科莱丽在官网建议消费者在品牌关停前多囤一些刷头，并表示库存耗尽后将不再补货。

科莱丽在声明中还表示：“我们希望感谢我们所有忠实用户和合作伙伴对品牌一直以来的帮助，能够在这么多年里为你们服务是我们的荣幸。”

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随着颜值经济的发展，这一代年轻人对护肤的需求上一个新台阶，更偏爱护肤品搭配高科技产品使用，化妆品能做到的，配合美容仪使用，一律加强效果，美容仪产品慢慢成为女生护肤的标配。

这些原本在美容院才能看到的仪器，在家庭里越来越普遍，2019年中国美容仪器市场预计将达到95.12亿元人民币，2017-2019年均复合增长率达到56%。

科莱丽美容仪品牌诞生于2001年的美国西雅图，首次颠覆性地将声波科技与美容护理相结合。作为洁面仪品类的开创者，科莱丽的诞生以改写肌肤传统清洁的姿态，掀起护肤全新革命。2007年，美国脱口秀女王奥普拉在自己的脱口秀节目上极力推荐了科莱丽美容仪，一时间这款美容仪名声大燥。

2012年，科莱丽被欧莱雅集团收购，第二年正式进入中国，在中国市场深耕布局几年后，科莱丽拥有了一定的知名度，2017年是了科莱丽的爆发元年，Mia2系列等多款明星产品年销售达4万台以上。

在领跑高端洁面仪市场多年的基础上，科莱丽不断拓展自己的产品线，并始终引领高端美容仪市场，主要产品包括科莱丽MIA SMART声波提拉仪、MIA 2声波洁面仪、 MIA PRIMA声波洁面仪、 MIA MEN男士声波洁面仪等。

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一时间风光无限的科莱丽美容仪，为何如今会沦为“关停”的地步？

首先是在市场红利的驱使下，各美妆品牌纷纷入局，美容仪产品五花八门，充斥着消费者的眼球，品牌之间的竞争越来越激烈。

其次，价格是其中一个很重要的原因，价格是影响消费者购买美容仪产品的重要因素，据调查统计，定价800元以下是消费者的主流心理价格，有51.2% 的消费者表示愿意购买低档位的美容仪，在天猫平台上，销量排在前两位的家用美容仪价格是19.9元、29元和39.9元，月销量分别是6.5万、4.5万、4.5万，美容仪的消费人群逐渐下沉。

在科莱丽天猫旗舰店上可以看到，科莱丽miasmart美容仪眼部脸部洁面仪，原价为2449元，现在到手价是1499元，月销量是169，在旗舰店销量排行第三的科莱丽mia2吸黑头洗脸仪，价格989元，月销量才568。科莱丽美容仪处于中高端的定位，价格偏高，售价在989-2449元不等，这导致了其所能触达的消费用户会更少。

最后是科莱丽美容仪的盈利模式存在问题，其主要的盈利在于用户对美容仪刷头的重复购买，小编在天猫旗舰店上看到，排在店里月销量第一第二的正是美容仪器的刷头。

科莱丽在声明表示，做出这个艰难的决定，是为了能使欧莱雅集团能够把注意力集中到其他核心业务上。因此，小编觉得关停科莱丽洁面仪对欧莱雅来说并非坏事，砍掉了利润率低或者亏损的业务，集中资源来打造优质品牌，更适合欧莱雅在疫情期间的生存和发展。