4月25日，拥有40多家门店的杭州知名连锁氏兰町，将携多个国内外化妆品牌，与银泰百货联手启动一场美妆潮流盛典。
这是一场业内首创的“化妆品店X购物中心”的联动营销。盛典期间，氏兰町全新升级的3.0店铺将首次亮相，从场景化、智能化、体验化三大层面带给行业和消费者不一样的惊喜。
氏兰町在短短数年内拓展40多家门店，与万达、银泰达成全国性战略合作，可以说是抢滩Shopping Mall的范例。
将为氏兰町在Shopping Mall继续开疆扩土的3.0店铺有何亮点？品观网带你一睹为快。
看点一：“全球优选”汇集优质小众品牌
一直以来，氏兰町都有意识地在顾客心目中树立店铺品牌的印象，避免陷入CS店同质化的困局。3.0店铺的门头“氏兰町•全球优选”的招牌字样，进一步强调了氏兰町的品牌印象。
和前两代店铺相比，突出全球优选让氏兰町在选品上有了更大的发挥空间。
众所周知，杭州的电子商务、外贸产业都极其发达，汇集了不少小众品牌的资源，借助地缘优势与全球优选的升级契机，氏兰町3.0店将引入一批高品质的小众品牌。一方面，年轻客群对这些品牌的接受程度较高，另一方面，这使氏兰町在选品上与其它CS店形成差异化经营。
氏兰町总经理于毅特别指出，全球优选并不意味着扎堆卖进口品，“中国也是全球的一部分，3.0店也会甄选优质的国货产品。”
看点二：利用中岛区吸引年轻消费群体
中岛陈列是氏兰町的一大特色。在许多CS店的常规做法中，中岛陈列有2个方向，一是摆促销品，二是堆放爆品，品类多为纸品、洗护产品、开架小彩妆等。
氏兰町则将中岛作为场景化陈列的重点来打造，中岛不仅有知名品牌，也有来自“氏兰町严选”和“氏兰町全球优选”两个选购系统的小众品牌，如清新药妆感觉的橤、性冷淡风格的才开始、用火漆印章点缀外包装的薄美克等。
于毅表示，3.0店铺的中岛又有重大升级。氏兰町有信心，将中岛区塑造为吸引年轻消费群体的秘密武器，全新的中岛陈列将在25日的潮流盛典上揭开面纱。
看点三：引领CS店智能化风潮
智能化被视为新零售时代实体店发展的一大趋势，是氏兰町3.0店的又一亮点。近年来，智能美妆在市场上崭露头角，主要表现为美容仪器和智能美妆工具的流行，但真正能与CS店相结合的却很少。
氏兰町尝试将智能设备引入门店，除了护肤类仪器外，由智美科技开发的美妆魔镜也将亮相3.0店。
这款专业级人工智能虚拟上妆设备近期频频引起行业瞩目，不过，它和全球优选中的优质小众品牌一样，还没开始大规模铺到市场，对这款智能上妆设备、以及智能化店铺感兴趣的朋友，不妨前来氏兰町3.0店一探究竟。
看点四：开直播、卖咖啡，互动有新招
在于毅看来，店铺智能化是为了更好地与年轻消费者互动，这也是氏兰町一直努力且擅长的事情。
据了解，3.0店铺在互动体验方面有一定的突破。该店设置了美妆分享区，供消费者在购物时玩直播，微信等社交平台，而25日当天也将有网红到店直播潮流盛典。
同时，3.0店改进了咖啡吧的设计，让这一业态与CS店更有效地融合。氏兰町以前试过在店内设置咖啡吧，凸显门店调性，但实际经营中出现了一些问题，比如咖啡区太大拉低坪效、两种业态的消费人群不一致等。
咖啡吧的面积多大合适？顾客的观感怎么提升？实践是最好的老师，3.0店对前期暴露过的问题做出改进，效果如何，且待现场验证。
如果你即将去Shopping Mall开店，又或者对氏兰町、对当下热门的“新零售”话题感兴趣，请联系品观网会务组报名本次氏兰町美妆潮流盛典。联系人：杨瑞雪，电话：13554077516
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