近来,国货领域大事频发,鸿星尔克、汇源果汁、白象、盼盼等民族企业积极承担社会责任的良好表现,收获了大批网友的关注与好评,实现了品牌声量、产品销量的飞升。随着民族自信、自豪感的与日俱增,国货在市场上的影响力越来越强,为真正有实力的国产品牌提供了不可多得的发展机遇。
国货爆品频频“出圈”
中国制造迭代崛起,国货爆品频频“出圈”,迎来全新的国货品牌成长机遇。聚焦到化妆品市场,兴起的“颜值经济”使其迅猛发展,逆势增长势头更甚。根据国家统计局数据,2021年,我国化妆品零售总额为4026亿元,同比增长14.0%,超过大盘社会零售总额12.5%的增长率,且是化妆品销售首次突破4000亿元大关。
在机遇与挑战并存的化妆品行业,近日,又一国货爆款出圈,凭一己之力再次将中国化妆品品牌推向“高光时刻”。
植物医生硬核新品重磅出击
国妆品牌植物医生在6月14号发布了王牌眼霜单品——石斛兰舒纹震动眼霜(兰熨斗),凭借其“眼纹擦”的功效和普拉提式眼部护理,翻开眼霜行业新篇章。这款王炸国货眼霜,还获得国民男神陈伟霆的亲自认证,效果不输国际大牌。
众所周知,眼周肌肤相当难伺候,非常纤薄,天然的滋润力也比较薄弱。另外,每天至少1万次的眨眼也让眼部肌肤以及眼周组织长时间处于疲劳状态,而随着年龄的增长,胶原组织容易失去弹性,眼部肌肤因松弛渐形成眼纹。基于此,植物医生联动国家级科研力量(中国科学院昆明植物研究所),根据东方人肤质特点,突破技术壁垒,带来这款兰熨斗,焕活眼周肌肤活力。
成分主义,科学护肤
女生护肤只认大牌?最新潮流发生变化了。现在“成分主义,科学护肤”正成为新风尚!根据巨量算数最新发布的《2022美妆成分趋势洞察报告》,相较于2020年,2021年全网社交媒体美妆成分的讨论热度呈现140%的增速。植物医生以“黑科技”提取海拔约1600米的石斛兰有效成分,兰熨斗挑战行业“高难度”,首次添加70倍石斛精粹,蕴含石斛多糖、氨基酸、维生素等多种营养成分,在肌肤表面形成透明保护膜,改善皮肤光泽,营养肌肤,显著淡化皱纹,一键擦除眼周细纹。
此外,为了更好的发挥眼霜效果,植物医生研发团队通过反复的实验、测试、改良,最终兰熨斗确立了以“乙酰基六肽+棕榈酰三肽+肌肽”为三大核心成分的黄金3D胜肽搭档配方思路,三大核心成分分别作用于肌肤的不同层面,有效遏制神经传导素乙酰胆碱的释放,阻碍自由基反应和糖基化反应,增加弹力蛋白的活性,预防、祛除动态表情纹,促进胶原蛋白合成,改善眼角皮肤弹性,提拉紧致眼部肌肤,防止肌肤老化,恢复眼周紧致。功效加倍,即时淡纹,长效丰盈祛皱结合抗衰,强力狙击暗、垂、纹3大眼周肌肤护理难题。
陈伟霆“擦擦眼霜舞”火热
值得一提的是,在兰熨斗正式焕新发布的同时,植物医生还在抖音平台开启全民挑战活动,与陈伟霆同屏合跳“擦擦眼霜舞”,擦掉眼纹、眼袋、黑眼圈。植物医生以硬核产品和相对趣味化的姿态完成了与新时代消费群体的连接。
作为深耕28年的品牌,植物医生始终坚持提供“科学有效、极致肤感、成分温和”的护肤品,在抓住产品力品质的基础上开启新的策略,在发展自身“内功”的同时紧随时代潮流不断发展,从而进行长期的品牌建设。
厚积薄发,国货未来可期
不管是鸿星尔克带起的“野性消费”,还是植物医生的“擦擦眼霜舞”刷屏,回顾这些国货品牌出圈案例,其背后离不开品牌对于品质的长期追求。可以说国货品牌一夕之间的爆火的背后是品牌几十年如一日的厚积薄发。因而,品牌要想获得拥护者,真正构建起核心竞争壁垒还是需要长期坚守品质,立足自身成长的价值。我们坚信,国货大行其道,国妆更是未来可期!
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