如何选择化妆品，小白篇

我们为什么要选择知名化妆品品牌

当人们开始关注皮肤保养时，每个人都会开始接触化妆品。化妆品种类繁多，新老品牌此生彼长，品牌系列推陈出新面。对日益繁盛的化妆品行业，作为消费者，该如何挑选品牌？为什么要在小白时期尽量挑选知名品牌？面对小众不明的品牌如何甄别选购？成分差不多为什么产品售价千差万别等问题逐一解答。

如何挑选化妆品品牌？

化妆品品牌设立之初即有其产品理念与定位，如雪肌精美白，安热沙防晒，针对敏感肌的理肤泉、雅漾等。除此之外，每个产品品牌或有多种针对不同皮肤产品系列。通常皮肤在不同时期有干性、中性、油性、混干、混油、敏感肌的分别，不加赘述，挑选化妆品之前，需了解自身皮肤状态，认清肌肤保养诉求。近年来，不少品牌化妆品同系列化妆品也会有细致分类，如资生堂旗下品牌怡丽丝尔产品会分清爽型、滋润型、丰润型分别对应油性、中性、干性皮肤。吃土少女担心价格怎么办？每个化妆品公司都会有开架、平价、高端化妆品品牌之分，品牌之间没有三六九等之分，更多的是针对青少年，青年，中年时期不同护肤化妆需求的人群。根据产品定位及价格区分，下表展示的部分产品线仅供参考，无明显划分界限，希望大家都可以过上有钱随意买的生活。

表一 产品品牌推荐表

为什么要在小白时期尽量挑选知名品牌？

知名品牌经过时间的沉淀，对于产品研发、产品生产和质量监管的制度更为完善。经常有人说大品牌把钱都花在产品营销的广告费上了，其实产品成本很低。这里有个概念，单纯产品的生产物料成品确实是不高的，但在新原料研发测试、产品物料配比、产品检验、生产条件摸索、产品运输等环节也是要舍得花钱的，一分钱买一分货是不利于建设社会主义经济建设的。知名品牌不是赚完快钱就下场的，价格不高的产品也有保证，产品出现问题会有召回程序。

面对小众不明的品牌如何甄别选购？

护肤彩妆热催生了一大批化妆品新品牌的产生，知乎上经常会收到的问题邀请是用过XXX产品吗？XXX产品怎么?查备案的手段经过很多人的推广，一般人都会，不多说。首先声明的是，没有备案的产品坚决不要使用。国内产品上市销售必须要备案。备案检测是需要一定成本的，大概1500左右（各公司报价不同），除此外的网站备案程序是完全免费的。品牌连一千多的产品检测费用都不愿意出，请妥妥的叫小作坊产品。那么查到备案就可以安心使用了？单纯的你千万不要相信所有的品牌都是不想赚钱的。药监局公布的不合格化妆品中也是有过备案的，比如欧莱雅集团公司国内生产企业苏州尚美国际化妆品有限公司生产的两款染发剂美丝雅染发膏、卓韵霜赋活养护染发霜4.26号也上过不合格产品榜单。

表二 国家药品监督管理居关于29批次化妆品不合格的通告（2018年第113号）

除此外，近年出现的美丽加芬面膜激素添加，森田药妆面膜细菌超标。作为消费者和从业者，如果一个品牌出现违法添加违禁成分，这是失掉了产品生产者的良心，细菌超标准意味着产品生产环境条件不达标，大公司如此，小公司呢？防不胜防。小工厂中用过期原料，加工环境不过关、应付检查也是有的。（黑一下，比如我前公司~）所以说，怎么挑？尽量挑选大公司生产的产品。看官您又说我不知道哪个是大公司啊。更好办，简单粗暴看表一。

成分相差无几价格为何千差万别？

化妆品的基本原料成分差距不大，仅化妆品用的去离子水就都是一样的成分，水源不计。经常有人说产品成分差不多，买高端产品不值当交智商税。首先说的是，原料是由等级之分的，譬如化学试剂就有工业级、分析纯、色谱纯的区别，纯度越高的药品原料价格越高。在通俗讲，白酒大致上都是酒精水溶液，但为啥茅台跟老白干二锅头价格就查出那么多吗？区别就在乙醇和水之外存在的物质，白酒中可称为风味物质，而原料中可称为杂质。绝对纯净物不存在。各化妆品原料生产过程中的所用的化工原料不同也会导致最终产品杂质的不同。一般讲，原料纯度等级越高价格越高，但这些不同等级的原料在化妆品成分表中的标识是同一个原料名称。其次，产品配方各成分的比例需要经过大量实验感官评价，以保证产品稳定性，安全性，有效性。这也是化妆品配方研发工程师的职责所在。再黑一把前公司，小公司一般是没有这样严谨产品评价体系的。再者，相差无几之外的“几”大多是化妆品中功效成分，量少价贵，噱头足。各大化妆品巨头各有专利成分。保湿、美白、抗皱等功能性成分价格一个高过一个，为啥呢，指着他赚钱养家呢。生产成本不高，可研发成本是多年砸钱砸出来的。真的是高端产品，多花钱值得，怕的是假高端真忽悠。

在前公司实习时，曾有一家美容院要求生产一款按摩精油，要求每公斤不得高于10块，当时带我的工程师很头疼，最便宜的白油价格也是十几块钱，后来我俩调笑，咱甘油兑水加增稠吧。所以说想要给你卖东西的人说的话是不敢信的。随着化妆品界各位大能者对消费者的理性科普，消费者会睁开慧眼，不再轻易被营销公司美容院等没有知识含量的从业人士忽悠。中国的化妆品行业正在发展，吆喝卖产品是一方面，产品品质也逐步提升。数十年后，相信中国也会有像资生堂、欧莱雅一样历经百年繁盛依旧的品牌。那会是谁呢……

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