包装丑到“即将破产”的几款老国货，个个真材实料，或许你也听过

近年来国货品牌不断崛起，本土产品被国人持续喜欢和接受，国货发展呈现出一派欣欣向荣的景象。

但在发展之余，国内消费市场，进口大牌仍然占据着不小的份额，以护肤品为例，国民消费习惯，仍旧倾向于追捧国际品牌，在更多消费者的概念中，购买国货就是“老土”。

但事实表明，国货的使用效果并不比进口品牌逊色。

老国货真材实料，却无人问津，消费者为何“舍近求远”，放弃国货，频频购买国外大牌？国货与国际品牌究竟存在哪些差距？又该如何改善？

国货护肤品有哪些

国货崛起是一种文化自信的象征，国内市场曾涌现过很多优秀的护肤品品牌，却因为包装太土被消费者忽视。

国际大牌则通过各种精美的包装、明星娱乐的宣传、生活理念的渗透，迷惑消费者。

使消费者误以为，拥有了国际大牌就拥有了更高端的生活品质，便可以凭借低廉的成本，抛出高昂的售价，并且从不担心没人买单。

在眼霜方面，国货中比较出彩的便是京卫本草蜂胶眼霜，这款产自北京的眼霜，贴合国人肤质。

平日里我们使用的各种电子产品，眼部都受到不同程度的伤害，细纹、眼袋等问题都是不可避免的。

这款产品由皮肤医学专家研发，选用天然植物制品，添加补水成分，原料温和不刺激，能有效为眼周补充能量，缓解疲劳，有效滋养皮肤。

在面霜、身体乳方面，老国货一直做得不错，其中就包括上海女人雪花膏、片仔癀珍珠霜、春娟黄芪霜等，每一款都具有年代感。

雪花膏的香味浓郁，是上世纪30年代女性的最爱，量多实惠，一霜多用；片仔癀珍珠霜含甘油、珍珠粉等成分，缓解面部过敏；黄芪春娟面霜，提取出黄芪、牛油果的精华，保湿、祛黄效果出色。

以上每个品牌都货真价实，成分温和，适合国人体质，分量充足、价格实惠，根据顾客的不断反馈，升级工艺，虽然包装老旧，但丝毫不影响使用效果。

虽然效果出色，拥有不少“回头客”，但由于宣传有限，受众不广。想从专业度、品牌口碑等方面，超越国际大牌，仍需时日。

消费者不愿购买国货的原因

首先是消费者观念作祟，总觉得国际大牌比国产品牌高端，认为本土品牌只能走低端路线，用价格优势占据市场，而一旦发布高价产品，便被质疑为炒作。

不以质量为最终评判标准，更侧重国际品牌给消费者带来的心理上的“虚荣感”，“海淘”、“代购”行业由此而生，国货有价无市是常态。

虽然国货平价好用，使用感极佳，但也有致命缺点，那就是不懂包装，外观上给消费者一种“廉价感”。

许多良心国货质量上乘，却因包装太土，屡屡被消费者嫌弃，在“老旧”的包装之下，即使物美价廉，也难逃无人问津的命运。

这些我们日常可见的国货，在超市货架上空置良久，真想替国货护肤品说一声：“我很丑但是我很好用”。

除了固有观念以及包装问题，消费者不愿购买国货，还有一个关键原因，那就是国货长期处于“停滞”状态，缺乏市场活力。

消费者需求逐渐多样化、个性化，国货多年来，只求安稳不图创新，有些产品紧盯一个诉求，没有及时收集市场反馈，把握不好“卖点”，更新改造进度迟缓。

“一分价钱一分货”是消费者认定的买卖规律，所以国货品牌售价低，还频频打折，消费者便会对产品质量产生质疑，毕竟护肤品涂抹于身体和面部，绝不能马虎。

国货没有一套系统的价格准则，为了迎合消费者需求，胡乱“仿造”外国高大上的包装，缺乏正确的营销方式，这些都是国货品牌很难被消费者接纳的原因。

“老国货”如何突破

首先要升级包装，做好品牌宣传。大众印象中的国货护肤品，外包装极具“年代感”，色彩艳丽、不够时尚。

因为包装不够精美，使老国货处于劣势，显然不公平，侧重做产品，忽略品牌效应，自然无法有效拉动产品销量。“没有对比就没有伤害”，对比国际大牌专业设计师出品的产品外观，老国货的包装创意过于滞后。

具备资金的国货品牌，为了追赶国际潮流，偏爱聘请外资设计师，但如若不了解中国传统文化，理解不了品牌理念，呈现出的包装外观，可能“不伦不类”。

在护肤品行业，中国本土商机无疑是巨大的，老国货需要不断地在营销推广、消费体验和创意美学等领域持续发力，包装设计仅仅是这条创意链的一环。

在做好功能定位、价格定位的基础上，利用网络营销手段，再掀“国货潮”。

运用各大平台进行品牌植入和宣传，助力老品牌“开新花”，依靠社交电商获得消费者信任，品牌方需要重视数字化积累。

借助娱乐明星代言等方法，升级品牌形象，推动流量增长，让消费者不再觉得老国货拿不出手。

新消费品牌在市场中不断涌现，老品牌需要尽快转型，应对当前愈发激烈的品牌竞争。

护肤品的消费主力集中在80、90后，他们善于表达生活态度，喜欢新鲜、有趣的事物，老品牌想换发新活力，可以结合本土文化，融合传统和现代价值观，设计“高颜值”的产品，吸引年轻人的目光。

结语

老国货品牌以“产品为王”是绝对正确的，但要保证品牌长盛不衰，就需要品牌方打出组合式的营销策略，在产品本身下功夫的同时，注重品牌形象升级。

一款成功的产品一定是可以为消费者带来美好体验的产品，在产品包装上，兼具复古和美感，才能有效提升用户好感度。

当下的消费者乐于为产品“颜值”买单，多数国货护肤品，原料精挑细选，个个真材实料，被简陋的外包装一再耽误。

不仅消费者不愿购买，长此以往，更有损品牌形象。中国正从制造业大国向消费大国转变，国货护肤品拥有庞大的消费群体，想要占领消费者的心，不如先从“包装”着手。