圣诞节要到了，星巴克、瑞幸等早已换上“圣诞新衣”。
同时，微软也上线一系列“圣诞毛衣”，网友看了直呼“好丑”。
微软和它的圣诞丑毛衣
几年来，微软一直保持着为圣诞节制作丑毛衣的传统。
还记得那款最经典的游戏《扫雷》吗？今年，微软把它画到了毛衣上。
毛衣整体色调采用克莱因蓝，正面是圣诞树图案的扫雷关卡，搭配雪花形状的小元素点缀。毛衣细节也很有趣，你可以看到微软系统经典的最小化、最大化和关闭按钮，点阵风格的波浪形Windows经典logo被印在毛衣背面。
这款扫雷主题毛衣目前已登陆微软Xbox Gear Shop平台，售价74.99美元。
网友看了，有的表示仿佛回到了那个复古年代，有的则觉得实在太丑了。
但微软仿佛爱上了这种“丑”。
去年，微软甚至一口气推出了3件不同款式的圣诞毛衣，以Windows 95、Windows XP和经典画图软件为灵感设计。
毛衣采用原版Win XP系统做包装盒，不知道的人还以为你买了一盘早已过时的系统软件回家。
三口对比下来，竟觉得2018年款的毛衣还有点好看：
哦，对了，以上毛衣全部都在短时间内被热情的网友们抢空。
为啥网友会这么热情去抢一件“丑毛衣”？
其实，部分国家一直有“圣诞丑毛衣大赛”的传统。在圣诞期间，朋友之间送礼就找那些古怪的丑毛衣。微软可能也是看中这一卖点，才将自己的经典logo，给印在圣诞毛衣上。
当然，光是为了迎合圣诞传统，还不至于让微软如此自信地卖了几年丑毛衣。
圣诞节特有的消费仪式感，才是大家为丑毛衣买单的理由。
圣诞商品的仪式感
据NPD此前研究，圣诞季消费往往占到全年总销售额的25%。圣诞季是消费者一年中对品牌接受程度较高的时段，这给到各大品牌无限发挥创意的空间。
星巴克、瑞幸不仅会推出圣诞限定杯子和限定新口味，还会将纸杯外壳都做成不同的圣诞款式，吸引消费者到店享用；
肯德基、麦当劳早已将圣诞节吃炸鸡做成传统，每年此时都会上新炸鸡，让消费者一边和家人朋友共度圣诞，一边分享手中美食；
香奈儿、迪奥等化妆品牌每年会推出圣诞日历礼盒，让消费者享受每天开不同盒子的乐趣；
各大零食品牌也会在圣诞节期间，推出与节日气氛相符合的新口味……
从品牌角度来看，每年坚持推出的圣诞新品，就是自己与消费者进行情感联系的桥梁。
圣诞营销期，品牌不用过多在广告强行推销自己，而是通过节日营销，贩卖有品牌内涵与形象的欢乐商品。消费者购买了这份自带节日buff的商品，也会在潜移默化中加深对品牌的好感。
从消费者角度来看，他们总会在特别节日来临之时，萌生出购买相关商品的想法，以获得仪式感上的满足。
在众多节日里，圣诞节又是一个从元素到节日寓意都充满欢乐气氛的日子，自然会成大部分品牌的营销重点。
也就是说，圣诞就是一场消费者需要品牌创造仪式感，品牌需要以此和消费者建立联系，并将传统不断发扬下去的重要节日。
现在你知道，为什么微软的圣诞毛衣可以那么丑，却那么自信了吗？
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