化妆品的世界在不断诞生新品。而春夏期间，更是护肤与美妆品的新品热潮季。
在许多新兴产品中，那些最有存在感的，仍然是大牌们经久不衰的经典单品。这些“长卖商品”到底为什么能长盛不衰呢？
化妆品市场，每年有数不清的新品登场。但是贩卖的新品只畅销一两个月，可谓处境尴尬。可以说化妆品市场中的大多数商品在几年后可能就会彻底消失在人们的视野中。反之那些“长卖”的商品却愈发有存在感。从50、60年代开始深受大众喜爱的商品就不用说了，在竞争激烈的2010年代脱颖而出的最新“长卖商品”也是非常值得称赞！
查看日本普通消费者对她们钟爱的“长卖化妆品”的评价，以大众的眼光来审视“长卖化妆品”，可以发现这些产品深受大众喜爱的理由。
1. 「POLA」的红点美白精华液
“点面美白相结合的厉害之处！”
正在高速进化中的长卖品「POLA」的红点美白精华液可以说是“局部美白品”中的杰作！而与同时正在更新迭代中的主打“面的美白”的面部美白精华液CXS一同使用的话，可以达到传说中的美白效果。点去斑，面治暗沉，点面结合效果显著。
2. CPB志尊面霜
“在经济不景气背景下依然畅销的一罐60000日元的奇迹”
长卖22年，面霜界的王者。不管经济多么不景气，依然畅销！60000日元的定价本身就是奇迹了。全方位，由内而外让你的肌肤绽放光泽。
3.TAKAMI精华液 T
“作为角质护理的经典品畅销10年，效果非常不可思议!”
绝妙的成分可以温和调理角质层，同时促进新生角质的生成，被称为“TAKAMI魔术”。这个商品也是异例的长卖品的代表。
4. 黛珂保湿精华液
" 美容液的绝对王者，使用一次=数兆个脂质体 "
超级长卖王，使用一次为你补充数兆个脂质体。脂质体是非常好的成分传送体，除了保湿功能还有抗衰老的功效。只要用过一次就会被其俘虏，有震撼的效果。
5. 奥尔滨乳液
“「先乳后水」理念的开创者奥尔滨”
「先乳后水」的护肤理念，支撑着这款商品走过了60多年。“奥尔滨的乳液”渐渐成为了一款独具特色的护肤品。
除了护肤界，在美妆产品界，产品包装以及设计内涵同样也是促进产品一直往前走的关键之处。
1. 香奈儿四色眼影盘
“从1982年诞生以来，不变的每年大热的终极四色”
好用到哭泣的融合新潮4色的设计，眼影的终极品难道从一开始就被创造出来了吗？只能说是太完美的四色眼影盘。
2.雅诗兰黛 double wear粉底液
“打破不能成为长卖品宿命的长卖商品”
在竞争激烈的粉底液市场上还在不断更新记录的奇迹一品。遮瑕度高但是又给人一种自然感、持妆力拔群、优点多多。
3.赫莲娜睫毛膏
“赫莲娜的睫毛膏不断进化”
在已经非常成熟，快走到研发尽头的睫毛膏市场，赫莲娜依旧用不断进步的科技研发力惊艳业界！
4.雅莉格丝眉笔
“制作棒状单品的天才”
极细芯搭配细致的颜色设计，是眉笔史上最强的代表作。
5.嘉娜宝蜜粉
“无人能敌的拥有纪念碑般存在感的蜜粉，为啥上妆能如此完美？”
6.迪奥魅惑唇膏
“想法不断的魅惑唇膏改变了口红的历史！”
在口红发展史上留下浓墨重彩的一笔的作品是“啫喱状膏体”的使用。能够打造丰盈唇部的迪奥魅惑唇膏神话还在延续。
从结论上来看，不努力就无法诞生长卖品。
任何厂商都希望能生产出长卖品。但是长卖品并不能被轻易打造。其实可以发现，在这里登场的一些品牌，还拥有其他的一些王牌长卖品。也就是说，厂商决定了是否能生产出长卖品。对于每一款商品都饱含热情的品牌能生产出更多长卖品。不轻易放弃、在实现畅销前不放弃努力，这些因素决定了一个品牌是否能生产出长年畅销的商品。
另一方面，堵上自尊心，有很多品牌有着不输给其他公司的决心。通过执念的研究开发最终走向行业前端。赫莲娜的睫毛膏、兰蔻的防晒霜、kate的眼线笔...他们长年占据这些单品市场的宝座。这些厂家在通过努力自己超越自己，不断循环，可以说是自己与自己的战斗。这是长卖品的诞生必须要企业付出努力的证明。
之所以贩卖十几年不做任何改变却依然能够畅销，一般的理解是因为在最初就做出了完美品因此不需要再做出改变。从这一层意思上来看，只有了解化妆品本质的开发者才能开发出长卖品。长卖品的诞生虽然有偶然的因素，但是绝对不是100%的偶然促成的，是必然的产物。
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