每日科普：带你揭开睡眠面膜的真实面纱

面膜

面膜最开始的时候应该就是我们常规的概念，也就是所谓“面贴膜”——纸也好，蚕丝也好，其他材料也好——总是有那么薄如蝉翼的一张贴膜敷在脸上的。这样做的好处，是能够避免产品中的水分迅速挥发，使得角质层的水合程度更大——原本紧绷绷的角质层（皮肤最表面的一层接近死亡的细胞，能够挡住水分流失和外界物质的进入）变得柔软温存，而产品中所含有的活性物也就相对来说比较容易地渗透到皮肤里面。

面贴膜最开始实际上是在医院使用的，现在也仍然在医院找得到。后来聪明人发现这个过程不仅能够提供治疗效果，对于护肤过程来说更大的好处是杠杠揭下面膜的时候“梨花一枝春带雨”的效果——消费者苦苦寻觅的不就是这个么？（产品为什么要有快速的效果呢？一个成功的产品往往是要让用户形成使用习惯的，怎样才能快速形成习惯呢，就是要有一个信号，一个动作，一个奖励）于是面贴膜像雨后春笋一般迅速红透了大江南北。虽然面贴膜有很好的即时效果，长期的功能也不错（但是不要频繁使用哈），但是毕竟使用起来还是不方便。反正，作为一个男性，我也尝试用过面贴膜——那真的是很烦，尤其是把面膜贴到脸上的过程，弄不好就折叠了。面贴膜还有一个问题就是顶着这个东西，除了看视频之外没有什么别的好干（看视频还容易忘，敷过了头——超过三十分钟以上，面膜就可能造成过度水合的危害了）。于是商家就开始体贴地想：能不能把面贴膜里面的“贴膜”给拿掉呢？于是就出现了睡眠面膜。

护肤品行业是一个“时尚”行业，不断变化才能获得增长，否则就只能眼看着自己的市场份额一点点被那些创新者蚕食。

不见得需要“睡眠”

睡眠面膜绝对是一个聪明的概念——市场部的同事如果直接告诉消费者说“这个面膜的好处是‘无贴膜面膜’”，估计用户会一脸懵：没有贴膜，那还叫什么面膜？韩国人的设计非常巧妙：不再强调“无贴膜”，而是强调“在睡眠中保养”。身不动膀不摇，睡一觉就可以得到护肤的好处，这个大便宜不占绝对是亏了——怎样形成销售？就是让人觉得不用就亏了，人们害怕失去的恐惧要远远强于获得的急切。其实，面膜不用贴膜，跟睡眠不睡眠真没关系。好了，大叔，我知道了，能不能直接说一个产品，你太啰嗦了。

举个栗子

还是用兰芝那个大火的睡眠面膜来举例吧。

兰芝夜间修护睡眠面膜

参考价: ￥195/70ml

不去说兰芝长得吓死人的配方单，单单说这前面的比较有意义的成分表吧——我觉得这个配方真的就是一个标准的保湿霜配方，硅油含量比较高，估计肤感会比较柔滑，涂抹感不错。如果一定要说区别的话，就是这个配方里面海藻糖含量比较高，比较容易形成“膜感”——你会觉得脸上略微有点发紧。这也是“无贴膜面膜”的一个设计要点吧，毕竟没有贴膜了，要持续稍微长一点时间的水合（浸泡），就必须多一点帮助成膜的成分。

小结

睡眠面膜，是为了让大家获得一点“面贴膜”的好处（或者说更重要的是感受），同时免去使用面贴膜的麻烦而设计出来的产品。功能类似于一个保湿霜，但是由于成膜剂的加入有可能保湿效果有加强（这个实验我也没有做过，只是理论推测）。

小编说：

护肤品行业永远不缺变化，只是有些变化是真的能带来好处的，另外一些可能只是为了创新而创新。