11月12日0点0分，这场持续了二十多天的双十一电商节总算落下帷幕，天猫京东两大电商平台的战绩均超越了去年，天猫总成交额为4982亿元，京东总成交额为2715亿元。
首先我们来看天猫美妆品牌的表现，分别从美容护理总类别、美容护肤、彩妆和面膜TOP20榜单来对比。
天猫双十一美容护理总类目TOP20品牌
1
雅诗兰黛
2
欧莱雅
3
兰蔻
4
后
5
玉兰油
6
SK-ll
7
资生堂
8
雪花秀
9
薇诺娜
10
海蓝之谜
11
完美日记
12
修丽可
13
科颜氏
14
飞利浦
15
赫莲娜
16
雅萌
17
雅顿
18
花西子
19
自然堂
20
肌肤之钥
在天猫发布的双十一美容护理总类目（包括美容护肤、彩妆、个人护理、美发护发、美容仪器等）销售额TOP10榜单中，国货品牌只有薇诺娜进入了全十，而进入TOP20榜单中的国产品牌，也仅有四个，分别是排在第九名的薇诺娜、第十一名的完美日记、第十八名的花西子以及第十九名的自然堂。
这不禁让人惋惜，在2016年天猫双十一TOP10榜单中，有一半是国产品牌，如今只有一个挤进了前十。
现如今，全世界疫情还不容乐观，国际品牌纷纷瞄准率先恢复的中国市场，以比往年更低的折扣在国内市场掘金，在折扣和赠品的双重夹击下，国产品牌陷入了更难境遇。
天猫双十一美容护肤销售额TOP20品牌（含面膜）
1
雅诗兰黛
2
欧莱雅
3
兰蔻
4
后
5
玉兰油
6
SK-ll
7
雪花秀
8
资生堂
9
薇诺娜
10
海蓝之谜
11
修丽可
12
科颜氏
13
赫莲娜
14
自然堂
15
雅顿
16
芙丽芳丝
17
黛珂
18
娇兰
19
娇韵诗
20
肌肤之钥
在天猫双十一美容护肤榜单中，进入TOP20的国货品牌只有薇诺娜和自然堂，排在薇诺娜前面的护肤品牌有雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、后、玉兰油、SK-ll、雪花秀和资生堂。前三名的国际品牌天猫销售额进入20亿元俱乐部，从这些数据不难看出，国内消费者的护肤需求趋向高端化。
天猫双十一彩妆销售额TOP20品牌
1
完美日记
2
花西子
3
MAC
4
3CE
5
兰蔻
6
雅诗兰黛
7
圣罗兰
8
阿玛尼
9
美宝莲
10
纪梵希
11
迪奥
12
珂拉琪
13
肌肤之钥
14
小奥汀
15
红地球
16
兰芝
17
玫珂菲
18
爱敬
19
卡姿兰
20
汤姆福特
天猫双十一彩妆TOP20榜单中,占据第一名和第二名宝座的，是国产品牌完美日记和花西子，打败了众多国际大牌。由此可见，和高端护肤不同，大多数国内消费者会选择平价彩妆产品，此外，国产品牌珂拉琪、小奥汀、卡姿兰也进入了前20榜单。
天猫双十一面膜销售额TOP20品牌
1
欧莱雅
2
自然堂
3
御泥坊
4
珀莱雅
5
膜法世家
6
Wis
7
菲洛嘉
8
一叶子
9
科颜氏
10
fan beauty secret
11
馥蕾诗
12
玉兰油
13
蒂佳婷
14
JMsolution
15
佑天兰
16
百雀羚
17
纽西之谜
18
美迪惠尔
19
兰芝
20
韩束
天猫双十一面膜TOP20品牌中，进入榜单的面膜有10个国货品牌，占据了一半的席位，分别是自然堂、御泥坊、珀莱雅、膜法世家、Wis、一叶子、fan beauty secret、百雀羚、纽西之谜和韩束。进入面膜TOP10的，更是有7个是国货品牌的身影。
天猫双十一美发/护发销售额TOP20品牌
1
卡诗
2
阿道夫
3
欧莱雅
4
施华蔻
5
吕
6
潘婷
7
Hair Recipe
8
资生堂
9
滋源
10
巴黎欧莱雅沙龙专属
11
馥绿德雅
12
海飞丝
13
LG
14
欧舒丹
15
爱茉莉
16
清扬
17
花王
18
摩洛哥油
19
Grow gorgeous
20
康如
在天猫美发、护发双十一TOP20榜单，我们能看到，仍然是国外洗护品牌霸屏，国产品牌仅占据了2个，分别是阿道夫和滋源，不过，两个品牌都进入了前十名，实属国货洗护之光。
看完了天猫双十一美妆个护TOP20榜单，我们再来了解下京东方面的数据，看看又有哪些不一样。
京东美妆品牌销售额TOP10品牌
1
巴黎欧莱雅
2
兰蔻
3
玉兰油
4
SK-ll
5
雪花秀
6
自然堂
7
百雀羚
8
后
9
珀莱雅
10
完美日记
进入京东美妆品牌总销售额TOP10热销榜，有4个是国货品牌，分别为珀莱雅、自然堂、百雀羚和完美日记，占据了40%的份额。
除了总销售榜单，美妆国货双十一期间同比增速表现亮眼，完全不输给国际品牌，如，珀莱雅自营旗舰店成交额同比增长143%；薇诺娜11月1日开门红成交额同比增长390%；欧诗漫自营旗舰店成交额同比增长213%........
京东双十一彩妆热销TOP5品牌
1
完美日记
2
兰蔻
3
美宝莲
4
欧莱雅
5
卡姿兰
在京东双十一彩妆热销TOP5品牌，国货品牌有2个。完美日记依然是彩妆品类第一名，除此之外，卡姿兰位居第五名，在京东彩妆TOP5榜单，国货品牌不输给国际品牌。
京东双十一面膜热销TOP5榜单
1
JMsolution
2
美迪惠尔
3
欧莱雅
4
珀莱雅
5
一叶子
在京东面膜热销榜中，前五名的名额中有2个国产品牌，分别是珀莱雅和一叶子，珀莱雅拿了京东国货面膜热销榜的冠军；而京东防晒热销榜中，前五名只有珀莱雅一个国货品牌。
京东双十一敏感肌品牌TOP5热销榜
1
薇诺娜
2
理肤泉
3
雅漾
4
芙丽芳丝
5
贝德玛
在京东敏感肌品牌TOP5热销榜中，薇诺娜一举拿下冠军宝座，将国外理肤泉、雅漾、芙丽芳丝、贝德玛等品牌压了下去，是名副其实的敏感肌国货之光。
而洁面、面霜、眼霜、面部精华等热销前五榜单中，没有看到国货品牌的身影，由数据得出，面霜、眼霜、面部精华等高端护肤品类，消费者更信赖国外品牌。
此外，还有不少其他细分品类的榜单，小编就不一一列举了。
虽然，在这次双十一中，国外品牌出尽风头，但仍有不少国货品牌诸如珀莱雅、阿道夫、滋源、薇诺娜等在为中国品牌的崛起而努力着，相信在不久的将来，我们将会打破外国品牌霸屏的现象，重拾国货的荣耀。
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