"dior"品牌分析：能否在保湿唇膏/口红细分市场凸显品牌竞争力？

决策狗数据显示，唇膏/口红最近12个月总销售额为64.67亿元，年同比增长率为26.71%。其中保湿唇膏/口红最近12个月总销售额为371168.08万，年同比增长率为42.11%，6月销售额占整个唇膏/口红市场的59.87%，较去年同月增幅为17.23%。

1、保湿唇膏/口红品牌竞争

保湿唇膏/口红市场Top10品牌的销售额占整个保湿唇膏/口红市场的39.69%左右，其中dior/迪奥在保湿唇膏/口红市场的本月销售额为1784.38万元，品牌市场占有率为6.55%，居保湿唇膏/口红市场第1位。

2、dior/迪奥行业布局

dior/迪奥主要布局了彩妆/香水/美妆工具、美容护肤/美体/精油、ZIPPO/瑞士军刀/眼镜、手表、饰品/流行首饰/时尚饰品新、美发护发/假发等子行业。其中，唇膏/口红、香水、粉底液/膏为dior/迪奥本月市场销售规模最大的3个品类，其销售额分别为3645.09万元、1579.07万元、347.61万元，唇膏/口红中保湿唇膏/口红位居行业第一，六月销售额为1784.38万元；dior/迪奥本月市场增幅较大的品类是阴影、化妆刷、太阳眼镜,较上月市场规模增幅分别达到了200.0%、174.34%、112.74%。

3、dior/迪奥细分领域布局

dior/迪奥布局了豆沙唇膏/口红、变色唇膏/口红、哑光唇膏/口红等5个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为保湿唇膏/口红，月销售额为1784.38万元，占所有细分市场销售总额的6.55%。dior/迪奥所布局的细分市场中近期增幅最大的为套装唇膏/口红，近3个月的市场占有率增幅为145.81%。

4、dior/迪奥不同价格段市场布局

dior/迪奥的价格分布主要集中在230-300元市场，230-300元市场的销售占有率达到了42.56%，且近3个月的增长幅度达到了-1.11%。(低端价位： 0.0-50.0 元 中端价位： 50.0-230.0 元 中高端价位： 230.0-300.0 元 高端价位： 300.0-6600.0 元)

数据来源：决策狗

5、dior/迪奥单品评估及优化

1）品牌热销产品动态（略）

2）各单品销售预测，口碑监控 （略）

3）各单品销售渠道，绩效监控（略）

4）各单品潮流趋势，产品定价（略）

5）品牌优劣势分析（略）

6、总结

消费者的需求不断变化，向健康、安全、便捷的方向不断转变，企业只有抓住市场趋势，提供满足消费者需求的产品，才能在市场竞争中快速发展。dior/迪奥正是对自身有着准确的定位，才有了现在的市场地位。（更多决策分析进入决策狗平台查看）

数据来源：决策狗大数据平台 www.decisiondog.cn

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