颜值经济当道，男士化妆品市场成为新蓝海

不看不知道，中国男士化妆品市场近四年来以年均7.7%的速度增长，预计到2023年将突破200亿元。

男士化妆正逐渐成为当代社交的需求，带动男士护肤、美妆品市场的兴起。这个新市场还跃居热门投资领域。

男士化妆品市场规模逐渐扩大

分析人士称，中国内地的女性美妆市场已渐趋饱和，而「他经济」和「男颜经济」兴起，无疑为化妆品品牌提供了新出路。

专家分析，男士化妆品的市场消费增速明显，直接反映出当前中国男士的整体审美意识已经发生变化。其中，社会盛行「精致男士」的生活概念，更加预示男士将日益重视自我美颜，尤其是年轻一代。

同时，时下各媒体平台的综艺节目、短视频、偶像剧、网红等也发挥了强大的示范效果，在一定程度上刺激和推动了男士对化妆品消费的重视。

从2019年中国男士化妆品品牌数量来看，男士专用的化妆品品牌已达3,927个，同比增加225%。在这个市场上，新兴男士品牌正不断涌现，以护肤产品领域尤为显著。

国产男士化妆品市场受资本青睐

2020年可以说是国产男士化妆品投资最活跃的一年。大批新锐男士化妆品牌受到资本市场青睐，且在短视频平台获得的消费者关注锐增，给整个男士化妆品市场注入了新鲜活力。

例如，男士护肤品牌理然继早前获得1.5亿元融资后，近期再迎来3亿元的资本加持。该投资由 Tiger 老虎基金(中国)领投，哔哩哔哩、五源资本、红点中国、SIG 海纳亚洲跟投，资金将主要用于产品研发、品牌建设和团队储备等方面。

在此之前，这家成立于2019年的年轻企业，已获得天使轮、Pre‑A轮、A轮、A+轮、B轮共5轮投资。除了理然，从2020年开始已经有约6个国产男士化妆品品牌获得了融资。

同时，国外知名的大品牌也纷纷瞄准中国的男士化妆品市场。欧莱雅、香奈儿、SK‑II、Tom Ford、艾诺碧(IOPE)等国际大牌相继推出男士系列的彩妆及护肤产品线，其中不少已经进入中国内地市场。

化妆品市场趋势

相对于十分成熟的女性化妆品市场，目前中国的男士化妆品市场仍处于培育阶段，市场规模较小，产品类型也不足女士产品的三分之一，市场空间巨大。

韩国贸易协会成都代表处的调查报告显示，从年龄来看，男士化妆品的主要消费者群体是1995年以后出生的男士。

18到25岁消费者主要购买的产品依次是润唇膏、鼻贴和洗面奶，26到30岁则偏爱防晒霜和面膜，31到40岁更多购买眼部除皱面膜和皮肤精华等抗衰老产品。

韩国贸易协会建议韩国企业积极制定以这类消费群体为对象的营销策略活动，并推出功能化妆品，聚焦改善男士油性肌肤、粗大毛孔、暗沉肤色和祛痘等常见问题，在发展消费市场方面早占先机。

中商产业研究院一份报告指出，中国内地男士化妆品市场的发展趋势如下：

1、精细化：化妆品在种类上将越来越丰富和细分，满足男士不同的化妆需求。

2、专业化：男士不愿使用身边女士的化妆品，未来化妆品企业将研发与女士产品有别的男士专用产品解决方案，开辟男士专用化妆品市场。

3、高端化：男士商务活动频繁，对化妆品需求甚殷，加上他们收入高，对高端化妆品购买力强，未来中国内地男性化妆品行业将呈现高端化的趋势。