全球直造，真珠美学瞄准保加利亚“玫瑰花水”

真珠美学鲜活玫瑰花水面膜

“要把全世界好的东西带回中国，给中国人自己用。”

真珠美学自2016年诞生开始，品牌创始人孙玉婷就把为中国用户整合全球资源，提供优质的产品作为其一直以来的目标和追求。从亚洲到欧洲，真珠美学链接全球优秀供应商，以“全球直造”加码尖货产品。

继萃取于法国小叶玫瑰的玫瑰润泽面膜、来自日本油活配方的精魅自动眉笔、蕴含了韩国济州岛火山水的泡泡洗面奶后，5月20日，真珠美学推出鲜活玫瑰花水面膜，这次其源自保加利亚，精选出被誉为“玫瑰王后”的大马士革玫瑰，采用古法蒸馏技术分馏提取玫瑰花水，作为面膜的主要成分。该款面膜的主要功效在于补水、保湿、亮肤。当天在天猫、京东、小红书等电商平台同步上市。

显然，当前真珠美学基于护肤、彩妆、饮品三大品类，为满足不同的消费需求，正不断精耕多个细分领域，延伸品牌的纵深向市场。

瞄准“花水”面膜市场，溯源保加利亚

随着我国面膜产品的市场渗透率逐年提升，面膜消费群体逐渐扩大，统计数据显示，2019年，我国面膜产品的市场渗透率约为51%。有分析认为，我国面膜产品的市场渗透率仍有一定的提升空间。

而在今年疫情期间，在化妆品行业整体饱受冲击的背景下，面膜成为消费复苏较快的品类之一。有数据显示，3月淘宝/天猫面膜成交金额为22亿+，较2月同比涨幅超57%。

近两年，“植物、草本”等成分类关键词在国内化妆品领域掀起了一股潮流。越来越多的化妆品品牌把天然的植物提取物运用到产品中。

此次，真珠美学瞄准了消费者对“天然”面膜产品的需求，让面膜也可以“成分党”。

真珠美学鲜活玫瑰花水面膜蕴含了从保加利亚大马士革玫瑰中，凝萃出拥有卓越芳疗价值的玫瑰花水。花水概念一直将“更天然、更安全、更有效”作为产品卖点，而大马士革玫瑰花朵大，美肤成分含量高被封为“玫瑰皇后”。有机种植、手工采摘、古法蒸馏、恒温运输，让玫瑰花水更添珍贵。

古法蒸馏，大马士革玫瑰花水有何不同？

在鲜活玫瑰花水面膜的产品研发和生产上，真珠美学从源头严格把控产品品质，一如既往地坚守3P原则，即纯真的成分Pure ingredients、来源地证明Place Of Origin、证实有效的配方Proven Formulation。

为了保证纯正的品质，真珠美学的新款面膜所用的玫瑰，从花苗种植到成熟采摘的期间，采用传承百年的有机栽培方式。在仅有80个小时最佳采摘时间里，手工采摘带有新鲜晨露的玫瑰，保存玫瑰的品质。

该款面膜用保加利亚延续了400多年的古法蒸馏提炼方法，对玫瑰进行蒸馏萃取，以完整释放花朵的活性成分。“新鲜的玫瑰花瓣与纯净的温泉水，历经5小时以上的2次蒸馏交融，最后凝萃成天然的、蕴含丰富活肤能量的玫瑰花水。”真珠美学相关负责人说。

据了解，300公斤玫瑰花仅能蒸馏出250公斤玫瑰花水。经过全程8℃恒温保鲜运输，稳定玫瑰的活性效用。

贯彻“天然”，膜布也可自然降解

公开数据显示，从去年的面膜数据来看，基础功效的面膜依然最受欢迎，其中补水保湿类市场份额占比达到了一半以上。

真珠美学鲜活玫瑰花水面膜主要功效在于补水、保湿、亮肤。其三大核心成分之一——保加利亚玫瑰花水，蕴含多种有益护肤成分，能够渗透到肌肤深处。

而该款面膜中所含的透明质酸钠成分，则具有补水保湿、滋润亮泽的功效。作为真珠美学核心成分的水解珍珠，则起到均匀提亮的功效。

一款好的面膜产品，离不开膜液与膜布的双向加持。真珠美学鲜活玫瑰花水面膜精选空气感丝膜承载22ml有效精华,其具有优越的锁水释水、亲肤等性能，以及天然、环保等特性。

“这款面膜所选用的膜布生产过程为纯物理操作，因此安全亲肤，膜布埋在土壤里可自然降解。”上述负责人表示。

随着90后、00后购买力迅速崛起，化妆品行业的节日营销可谓是得年轻者得天下。不断尝试新奇营销玩法的真珠美学，在“520”用“玫瑰花水”对消费者发起一波表白攻势。作为乐于尝新、为消费者带来新鲜体验的美妆品牌，真珠美学正在不断探索更多营销可能。