小红书被下架！曾经的网红种草机，怎么就沦落成智商洼地？

宛

宛玥

2023-02-28

摘要：上帝让其灭亡，必先让其疯狂

撰文|蜜姐&编辑|楚琦

小红书被下架了？一大早蜜姐起床，睡眼朦胧中，收到了来自某微信群的信息轰炸。

本着实事求是的精神，迅速拿起了自己的安卓手机，应用商店搜索已经不见小红书的身影。又拿起了另一台苹果手机，发现尚能下载。

接着看到新闻，官方回复，"公司已了解到该情况，正在与相关部门积极沟通解决。"

据网友爆料，这次被下架是因为违规收集用户信息。

7月初，小红书曾被监管部门点名。彼时工信部发布了2019年第一季度电信服务质量通告，在2019年一季度用户个人信息保护检查发现问题的互联网企业名单中，小红书在列。

但究竟信息安全问题是否为此次下架的直接原因，目前尚无官方定论，因为小红书的问题远不止这么简单。

曾经的小红书，确实是让人惊艳的存在。

说说身边的感受。很多年前，有无数女性朋友向我安利过这款app，说是种草神器，超级无敌好用。

那会小红书应该刚成立不久，我还在京城某报，整天沉迷于工作无法自拔，完全没有种草的心思。

又过了段时间，蜜姐怀孕，有很强烈的护肤需求，对母婴用品的兴趣也呈几何级飙升，此时接到来自闺蜜的案例——小红书真不错。

这么多自来水在狂推小红书，不得不佩服。此时，蜜姐用逐渐水肿的双爪，拿起手机，将这款app收入囊中。

今年6月6日，在小红书创立6周年之际，创始人瞿芳、毛文超在员工内部信中表示，小红书的总用户数达到2.5亿，月度活跃用户数已经突破8500万。

究竟是什么魔力让小红书如此受欢迎？蜜姐肉测了一下，可能就是他分享真实消费体验和生活方式，专业名词叫做：社交内容电商。有逼格又接地气。

人红是非多。小红书被热捧之后，各路牛鬼蛇神也纷纷前往淘金。在"红学界"有一句俗语：天天20岁，人均法拉利。

为什么呢？小红书内搜索法拉利，有1万+篇种草笔记！看到这里，蜜姐再看看自己的钱包，顿时感觉连写小红书的资格都被剥夺。

有意思的是，法拉利2017年和2018年财报数据显示，2017全球法拉利的销量为8398辆，其中在华销量453辆；2018年法拉利销量为9251辆，在华销量为471台。

这是什么操作？实际上，早在今年3月，小红书就被曝出了种草笔记存在代写、造假，机器写作等丑闻，这背后还有一整套产业链。

如果这类套路还算脑洞范围内，那接下来蜜姐看到的就属于骨灰级脑洞。比如下图曾红极一时的开塞露护肤大法。

主要用于便秘刺激，润滑肠道帮助排便的开塞露，在有些美妆博主手里光荣转身，变成护肤神器：去黑头、去颈纹、去鸡皮、防干裂……功效大到惊人。

还有用洁尔阴擦脸，可以祛痘。

随便想搜个去眼袋的眼霜，出来好几篇痔疮膏当眼膜敷的……

看到这里蜜姐只想问一句：人均法拉利的小红书，真穷到连基层护肤品都买不起的地步了吗？

还是高大上的贵族品牌已经不足以吸引流量，另辟蹊径才能留住用户？难怪有人说，小红书已经沦为智商洼地，割韭菜神器。

此外，挑战监管底线的事也被曝出。除了上面提到的手机用户信息，今年春天，小红书还被曝光内容涉及大量烟草软文。

"小红书"的APP上，输入"烟"字进行搜索，页面提示有9.5万条"笔记"，排名第二的关键词是"女士"，排名第三的是"女烟"。此后，相关内容被下架，事情才告一段落。

社交内容电商，先有内容才有电商。

按照小红书联合创始人瞿芳的说法，小红书目前就是一座金矿，金子就是平台里的优质内容和流量。

如今的小红书可以说已经是充斥着大量良莠不齐内容的大杂烩了，虽然短期内可以给入驻的KOL带来收入，但长期来看却会让整体平台公信力大幅度下降。

曾经那个被无数身边人安利的小红书，蜜姐偶尔还会有欲望去看，因为确实是能够看到几篇真实分享的。

但现在手机里的小红书已经蒙尘很久。随便搜索一个词条，跳出来的不是代购就是软文，还有那些看上去很真诚的推荐，谁又知道是不是虚假种草呢。

之所以到现在还没有卸载，是因为他隐藏得太深已经被我忘干净了。

上帝让其灭亡，必先让其疯狂。

小红书承载了无数人的期待和饭碗，他本应该活得更好。