腮红届爱马仕Laduree即将停售这个席卷互联网的彩妆品牌也撑不住

熟悉美妆的朋友们想必早已听说，腮红届爱马仕Laduree即将停售。这个曾凭借少女心满满的花瓣式腮红席卷互联网的彩妆品牌，在2021年也撑不住了。近日，彩妆品牌Les Merveilleuses LADUREE（简称Laduree拉杜丽）官网发布公告，品牌将于12月19日停止销售，并于12月31日关闭网站。此前，Laduree拉杜丽中国最后一家门店（上海来福士广场店）也在逐步进入撤柜流程，并将于年底撤完闭店。

Laduree拉杜丽上海来福士广场店图源：网络

据悉，品牌关停是因为澳尔滨集团与其的合约到期，由于近两年Laduree拉杜丽品牌受疫情影响业绩下滑，所以选择了不续约。Laduree拉杜丽融合了法式古典风格和日式匠心，在过去Laduree拉杜丽因产品颜值被称为少女心收割机；2019年，Laduree拉杜丽花瓣腮红曾多次亮相李佳琦直播间，被其种草售卖。而今关停，十年法式美妆梦一夕成过往云烟。

Laduree拉杜丽花瓣腮红 图源：网络

知道Laduree拉杜丽停产后，不少消费者纷纷抢购，其热品价格也因绝版不退反进。

图源：微博网友

“梦停”的不止Laduree拉杜丽。2021年以来，国内外彩妆品牌关停、清仓或撤柜等消息频频传出，令人不胜唏嘘。据不完全统计，截至目前已有10个进口品牌出现类似情况，其中不乏曾因高光产品广为人知的BECCA，及不少人学生时代的彩妆回忆——韩妆品牌伊蒂之屋。此外，KACH、Apinkbaby、Dramo、仙蒂妮卡等多个国产品牌，也面临清仓倒闭。

图源：微博网友

不了解的人或许会很疑惑，彩妆品牌今年都怎么了？但知情的人就明白，彩妆市场今年的洗牌，与资本的退潮息息相关。据了解，从今年7月至11月的30余起融资中，以护肤或彩妆为主的品牌占比仅3成。在金额上，彩妆品牌的投资额度也在逐渐降低。失去了资本的垂青，彩妆品牌砸钱打“流量战”也变得不切实际。新品牌频现势头强劲，流量红利及渠道红利消退，部分曾一时红火的品牌最终难以自立，只能退出历史舞台，化为了时代的眼泪。伴随市场的洗牌，头部逐渐确立，彩妆品牌想脱颖而出显得更为艰难。但“归根结底，还是要拼产品。”品牌要想穿过流量泡沫，最终还得靠高品质、高创新、高颜值的“三高”产品。通过扎实的产品，构建起高用户粘性，打造出属于自身的品牌力，才能在资本的浪潮中更有屹立不倒的底气。