在日本作为一个男人，每天出门前最重要的一件事就是化妆。
还是那种复杂的妆：用BB霜遮掉脸上的毛孔，画上大地色眼影，熟练贴好双眼皮贴……
这是日本工薪族小笠原每天的启动仪式。
现在他化妆的技术越来越好整个过程持续不到10分钟，熟练地像女高中生。
传统印象里，男人化妆就是“娘”在日本也不例外。
然而，现在像小笠原这样每天妆容精致的男性，正越来越多。
在社交网络Instagram上搜索“#メンズメイク（男性化妆）”，可以发现这个话题下已经累积了9.4万件投稿。
此外，男士化妆教程登上时尚杂志，药妆店开设了男士美容专柜，介绍男性化妆技巧的美妆博主YOKIKI等人YouTube频道粉丝达到100万以上……
社交媒体上，越来越多“男子汉大丈夫”公开分享自己的化妆心得。
在日本，男性爱美绝不比女性逊色。
1、男性去美容/美发店去得更勤快！
参与调查者的“美容/美发院”年使用率为：男性为5.37次，女性为4.15次。
也就说是，男性去”美容/美发院”去得比女性要更勤快一些，不过这可能是因为：男性通常为短发，需要修剪的频率更高。
2、男女平均每回花多少钱做头？
女性平均每次消费金额为7345日元，比上一年度增加415日元，男性则为4553日元，比上一年度增加189日元。
男女双方都刷新了该“美容意识调查”自2012年设立以来的最高纪录。
看来疫情下，即便是经济收入缩水，日本人对于“自身形象”的美容意识也未下降。
3、男女平均为美容沙龙产品使用了多少银子？
一般去“美容/美发店”消费时，店内的小哥哥小姐姐们总是会适时地“安利”一下他们的特色沙龙产品，价美物好，劝人“心动不如行动，适时美丽”。
而据统计，参与调查的消费者们的“年购买美容院沙龙产品消费金额”为：女性平均为1万1935日元，比上一年度增加了8.9%；男性平均为8856日元，同比增加了4.5%。
在日本，“Z世代”（1995年以后出生的年轻人）男性的化妆品开销正在增加。他们每月用于基础护肤品的开销与全部年龄段的平均水平相比高出近2成。男性化妆品市场的低价商品很少，畅销产品的价格在2000日元（约合人民币117.11元）以上，比女性的贵。日本95后男性对眼影等化妆品的利用也在增加，体现出比起修饰仪容，更希望彰显个性的态度。
“从1年前开始喜欢用BB霜和唇膏”，一位在东京都内居住的20多岁男性如此表示。由于一直用的头发护理品牌推出了男性化妆品系列，他产生兴趣后就买了。这位男性对美容的热情不断提高，表示“希望使皮肤更好，心情舒畅地生活”。
据调查公司英德知（Intage）预计，2020年日本男女合计的化妆品市场规模为9315亿日元，同比减少11％。但如果仅从男性来看，则同比增长4％，达到373亿日元。即使在新冠疫情下，仍保持坚挺的增长。
由于疫情扩大的影响，授课、会议、聚会开始在线上进行。英德知表示，“可以认为，由于在屏幕上看到自己脸的机会增加，男性开始对化妆品产生兴趣”。从2016年起的5年来看，男性化妆品市场增长11％，规模逐渐扩大。
其中，审美意识较强的是95后。调查研究机构HOT PEPPER Beauty Academy在2020年下半年实施的调查显示，从日本男性每月的基础护肤品开销来看，15～19岁群体为5607日元（约合人民币328.34元），20多岁群体为5410日元（约合人民币316.81日元），比全部年龄段的平均金额高出15～19％。
由于父母实际感受到防晒和保湿等的重要性，这个年龄段的人在成长过程中把日常护肤视为理所当然。HOT PEPPER Beauty Academy的研究员田中公子分析称，“商务人士美容是为了修饰仪容，与之相比（年轻人）希望彰显个性的心情更突出。让我感觉（年轻人化妆）不仅是为了把减分点变为普通点，还要把普通点变成加分点。这种情况或许正在对消费金额产生影响”。
据悉特别是10多岁就早早购买最尖端化妆品的“早期尝试者（Early Adaptor）”，这些男性的美容意识明显更强。他们通过Instagram和YouTube等社交网站迅速获取信息，还和同龄女性聊化妆品，只要有兴趣就会实际进行尝试。
HOT PEPPER Beauty Academy的调查显示，从15～19岁男性的粉底和眼影等化妆品开销来看，早期尝试者比全部年龄段平均高出4成。
也许有人无法理解，男生沉迷美妆这件事，毕竟按照传统的思想，男人还是粗糙一点比较有男子气概。但爱美之心人皆有之，在这件事上我们应该摆脱对性别的偏见，尊重每个人的选择。
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