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双11面膜/精华/洁面/香水细分榜单出炉,谁在领跑?

精华、面膜、洁面、香水品类的冠军均为外资品牌。

文丨夏涛 钟锦

精华:润百颜成唯一挤身TOP10的本土品牌

在双十一当天的销售活动中,国际品牌成精华类目的最大赢家。生意参谋数据显示,淘宝全网面部精华热销店铺top10分别为:雅诗兰黛、欧莱雅、olay、兰蔻、修丽可、海蓝之谜、SK-II、伊丽莎白雅顿、润百颜、赫莲娜。

本土品牌仅有润百颜跻身top10,该品牌战报显示,截至11月11日凌晨,润百颜次抛精华销售累计1250万支。

面膜:国货霸榜

生意参谋数据显示,在淘宝全网洁面热销店铺排行TOP10中,本土品牌占据8席,分别为:自然堂、御泥坊、WIS、膜法世家、珀莱雅、一叶子以及百雀羚,而外资品牌仅有欧莱雅进榜。

自然堂战报数据显示,该品牌喜马拉雅植物面膜在双十一当天开售前1小时内即卖出4000万片;御泥坊战报数据显示,该品牌氨基酸泥浆面膜在开售1分钟卖出10万瓶;WIS战报数据显示,该品牌王牌补水面膜开售50秒卖出200万片……这些数据也透露出本土品牌在面膜品类上强劲的竞争力。

洁面:成立仅1年的AOEO成黑马

生意参谋数据显示,双11当天,淘宝全网洁面热销店铺排行TOP5依次为:芙丽芳丝、EltaMD、innisfree、AOEO和至本。

值得关注的是,主打植物科技护肤理念的AOEO品牌于2019年成立,该品牌在此次双十一洁面热销店铺排行中超越珊珂、薇诺娜等品牌旗舰店。据了解,AOEO品牌原生于天猫,2020年5月该品牌才开始推广,并依靠短视频社交媒体成功出圈。今年双十一活动首日零点刚过,1秒便赶超去年双11全天营业额。

眼部彩妆:完美日记/小奥汀领跑

生意参谋数据显示,双11当天,淘宝全网眼部彩妆热销店铺排行TOP10中,新锐国货品牌占据6成,分别是完美日记、小奥汀、花西子、橘朵、colorkey以及稚优泉。

唇部彩妆:新品拉动品牌销量

生意参谋数据显示,双11当天,淘宝全网眼部彩妆热销店铺排行TOP10依次为完美日记、colorkey、3CE、YSL、MAC、DIOR、兰蔻、花西子、阿玛尼、稚优泉。

在双十一前期,完美日记上架了新品小细跟口红、colorkey上架新品多啦a梦空气唇釉、兰蔻推出888全新菁纯唇膏、花西子上市销售花露沁养冰淇淋口红……以上新品的发布也为品牌店铺带来十分可观的销量。

香水:香奈儿雄踞第一

国产香水和进口香水同台竞技,从来都不是一场势均力敌的战争,长久以来,进口香水品牌主导着香水消费的理念和趋势。数据显示,双十一当天,淘宝全网香水热销店铺TOP5依次为香奈儿、冰希黎、丝芙兰、祖玛珑和DIOR,冰希黎为唯一进榜的国货品牌。

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