挑战护肤红海 这个护肤新品牌将带来哪些黑科技

在行业普遍宣扬零售寒冬的情况下，2017年以护肤品切进入化妆品市场，这样的品牌必然有强大的勇气。

2017年2月28日，护肤品牌温花颜在杭州召开新品发布会，正式宣布进军化妆品行业。

背靠BP集团，温花颜有什么不一样

第一次面市，温花颜发布了功能性药妆、健康护理类、医美三大类产品。与一般民族品牌不同的是，温花颜的技术团队均来自韩国，完全使用韩国的研发技术从中国的植物、中草药中提取天然成分制成产品。

温花颜的诞生来源于其创始人之一，BP集团中国区总经理吴晓俭的梦想。常年出国在外的吴晓俭看到中国消费者对外国化妆品品牌趋之若鹜，萌发出想创造一个中国化妆品品牌的想法。

吴晓俭坦诚，在化妆品领域，中国的研发技术在很多方面确实落后于国外。而在化妆品较为强势的几个外国，吴晓俭较为看好韩国，因为韩国与中国临近，同属于亚洲，研发出的产品更为适合亚洲人肤质。

相反，地大物博的中国在植物、中草药等原材料方面却有着无可比拟的优势。温花颜的诞生，即是基于这样的背景，将中韩两国的优势相结合，让效果最大化。

温花颜敢于打造这样一个中国品牌，与其集团背景息息相关。温花颜隶属的BP集团是一家成立于2007年、总部位于中国香港的国际化技术研发投资机构，在上海、深圳、青岛、大连都设有分部。

BP的投资领域涉及生物科技及制药产业、IT产业、能源产业等多个领域，集团旗下与韩国ACE制药、G-Nine、NEXTCORE等多家企业均有技术研发及其他领域的深度合作。

背靠BP集团，为温花颜提供了充足的技术团队。2016年，BP在上海投资了一家集研发、生产、服务于一体的生物科技企业，作为温花颜的生产基地。未来温花颜还会在功能性药妆、健康护理类、医美类产品上继续深度研发。

从传统渠道着手，重点开拓新兴渠道

解决了产品层面的问题，面对在中国如何铺开市场，温花颜营销总监于家新信心十足。“尽管行业在讲零售寒冬，但化妆品市场仍然在增长，这是因为消费者和渠道都趋于碎片化。温花颜接下来要着手解决这两个问题。”

于家新认为，中国化妆品市场的增长将来源于新兴渠道。其透露，在前期，温花颜将从传统渠道中的部分战术渠道着手，与代理商共同打造样板市场的方式铺开市场。而后期，温花颜将更多地拓展新兴渠道。

在发布会现场，温花颜团队与高科技电子产品、互联网等跨界渠道的代理商进行了签约仪式，也意味着温花颜对后期新兴渠道的拓展已经开始了布局。

值得提出的细节是，除开温花颜化妆品，BP还在发布会上同时发布了NEXTCORE眼镜以及运用智能VR技术的试衣镜FXMIRROR。吴晓俭透露，集团旗下的这些硬件技术已经可以运用到化妆品领域，待到公布之时，或将为化妆品领域带来新的智能化发展方向。