脸疼。
文｜林子
一款喜欢的限量版去年没抢到，而该品牌又在今年重新推出了，买还是不买？这个来自灵魂的拷问，目前在雅诗兰黛旗下的美妆品牌Too Faced的粉丝身上上演了。
日前，Too Faced宣布将在7月份重新推出其以圣诞为主题的化妆品，其中包括三款曾经热卖的限量版。如今，该品牌却因为重推限量版这一举动而饱受争议。
Too Faced重新上架去年圣诞限量版
Too Faced由雅诗兰黛前员工创立于1998年，总部位于加利福尼亚。其善于利用社交媒体带动销售，在化妆品集合店的受欢迎程度排在前八，在Instagram上有780万粉丝，同时是Facebook上关注者最多的化妆品牌，2016年被雅诗兰黛集团以14.5亿美元（约合人民币99.78亿元）的价格收购。雅诗兰黛曾透露，Too Faced在2016年的营收预计达到2.7亿美元（约合人民币18.58亿元），增长率约为70%。
日前，追踪新化妆品的博客TrendMood表示，Too Faced计划在7月份的2018年度假系列中重新推出一款曾在去年圣诞节期间推出的姜饼人限量版眼影调色板。在Instagram上，TrendMood还将其描述为去年“最想要的眼影调色板之一”。
据了解，该产品最初于2018年作为该品牌年度假日系列的一部分出售，并以圣诞主题包装和姜饼气味为特色。据悉，该系列在2018年发布后迅速售罄。
▍Too Faced姜饼香料眼影调色板
随后，Too Faced在Instagram上分享了自己的帖子并向粉丝证实了这一消息，表示将重新推出其以圣诞为主题的化妆品，包括姜饼香料眼影调色板，以及姜饼人和姜饼女孩融化哑光唇膏。不过，Too Faced尚未宣布该系列何时上市销售。
林子登录Too Faced美国官网发现，商品分类里已经出现了“CHRISTMAS IN JULY（7月的圣诞节）”一栏，分类下共有三款产品，分别是Too Faced 2018年圣诞节姜饼系列里的Gingerbread Spice眼影盘以及Gingerbread Man唇釉和Gingerbread Girl唇釉。
▍截自Too Faced美国官网
从外观上来看，这三款产品与之前的圣诞系列没有区别。到目前为止，这三款产品还未正式开售，但均被打上了“coming soon（即将上线）”的标签。商品介绍里写着“七月是圣诞节，趁热拿吧！给自己一个标志性的调色板，它在一天内就卖完了。”
有人欢喜更有人吐槽
圣诞限量版重推对于部分消费者来说是好事，不少消费者似乎很有兴趣再次购买姜饼香味产品。在Instagram上，有一些用户表示他们迫不及待地想要购买该系列，很高兴得到它的限量版。也有用户在Instagram上表示，这是有史以来最好的消息，因为上次没有机会得到它。
相对于这类颇为兴奋的消费者，更多的用户则是在质疑品牌的意图。目前，Too Faced因为该举动而面临网友的强烈反对。
有人质疑该品牌为何在夏季销售以度假为主题的产品。在国外，姜饼是圣诞节关键的点心，十分应景的一种食物。Too Faced在官网中也表示，Gingerbread Spice眼影盘的灵感取自于圣诞姜饼。将姜饼元素运用到圣诞节系列中本无可厚非，但在夏季推出却很奇怪。
另外，人们不相信化妆品足够流行以保证该系列的第二次发布。在TrendMood的Instagram帖子下的评论部分，许多人想知道该眼影调色板是否真的是2018年假日季节中最“想要的”化妆产品之一。一位Instagram用户写道：“谁在要求这个？”
还有人指责该品牌是在清库存。“如果Too Faced意外地在仓库中找到了一些库存，这可能就解释了为什么他们突然再次使用它”，一位Instagram用户写到。
更多的用户则是对品牌计划重新推出一款本来属于限量版产品的产品而感到沮丧和失望。多位Instagram用户表示，重新发布我们都忘记的限量版调色板，令人失望。一位用户在TrendMood的帖子下发表评论称，限量版不再具有任何意义。另一个人则写到，“我不知道为什么我再购买限量版化妆品，因为它总是回来”。
不限量的“限量版”，打了谁的脸？
经典产品重推是美妆界较为常见的营销手法，且屡试不爽。2015年，TOM FORD为纪念2014年卖得很火的夏季限量，推出2015复刻版白管唇膏；2016年，PAUL & JOE为庆祝品牌成立20周年，特别将其过去二十年中人气最旺的4款彩妆集合，打造出全新的复刻版组合；2017年，资生堂为纪念1917年最早推出的七色粉白粉，推出七色粉白粉复刻版。品牌们通过复刻经典，为自身赋值，也增强了与消费者之间的粘性。
星巴克限量猫爪杯一上市迅速走红成为爆品，优衣库与KAWS联名的限量版T恤遭哄抢，这也是各大品牌越来越热衷于推出限量商品的原因。限量款因为其代表的稀缺性和特殊性、“人无我有”的小众生活方式、未来可能有极大升值空间等等，备受消费者追捧。原本在特殊背景下或特定时间段才会出现的限量版，越来越多的出现在人们的日常生活中，而限量版重推的戏码也频频上演。
去年11月，欧莱雅旗下的美即面膜与人气“翅膀卫衣”设计师吉承合作推出联名限量版面膜。据多家媒体报道，该面膜上架万件瞬间一秒售空。但不到一个月，该面膜又于唯品会重新开售。此外，美即与吉承联名限量版猪年新年系列上架半年之久，已经售出近200万件，依然在官网正常销售。
▍截自美即天猫官方旗舰店
去年5月，菲诗小铺携手可口可乐推出联名限量系列。据媒体报道，可乐熊唇彩上线12小时就卖光了全国的库存。6月，菲诗小铺官方微博宣布对限量版进行补货并在唯品会616年中大促上线销售。8月，该限量版又在屈臣氏上架。直到现在（7月10日），菲诗小铺天猫官方旗舰店仍在售卖可口可乐限量版产品，其中多款产品在商品详情中标注限用日期为2020年6月或7月，疑似清库存。
▍分别截自菲诗小铺官方微博、菲诗小铺天猫旗舰店
同样在去年，娇兰在官方微博多次宣布推出亲亲唇膏爱心限量款、臻彩宝石唇膏杨洋签名刻字版珠光贝粉外壳限量款等多款限量产品。如今，这些限量款依然可以在其天猫官方旗舰店买到。
限量版的“量”在哪一直是个有争议的话题，但相同的是，人们对“不限量”的限量版纷纷感到厌恶。好奇心日报曾经发起过一个“哪些没诚意的限量版，让你看都不想看？”的投票，3451人参与了投票。其中“限量100万的限量”“明明说是限量版，却看到一直在卖”“说是限量发售，结果过了没多久又再次加量发售的‘限量商品’”等投票内容排在前列。
“限量版因为卖得好就能重新补货的怎么还能叫限量？”微博上的一位网友如此评论。的确，“限量”顾名思义是“限定数量”，从营销上来说，也是“饥饿营销”的一种方式，而那些没有诚意的限量版，不仅让“饥饿营销”失了效，也让原本忠于它的粉丝失去了信任。
不一样的视角
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