“身体高光”产品出现了，全身闪闪的你是否会美到没朋友？

近日，Fenty Beauty 在 Instagram 上发布了一款新产品“Body Lava”亮肤乳，Rihanna 出镜展示了这款带闪光效果的身体化妆品。

“Body Lava”就是Rihanna全新推出的用于身体各个部位的高光产品，是自带闪光效果的荧光液体，目前推出Who Needs Clothes 和Brown Sugar 2个色号，当然Fenty Beauty未来可能会推出更多产品。另外，“Body Lava”还自带化妆刷，该系列产品将于4月6日在FENTY BEAUTY官网、丝芙兰以及Harvey Nichols(英国高级百货公司品牌)上线。

关于新产品的更多细节目前尚未公布，但是从目前Riri亲力亲为发布的5条推广新产品的视频和图片，亮闪闪的包装和产品质感，以及目前在社交平台引发的热度，可以推测新产品在面世之后可能引发的又一轮哄抢。Riri在INS这条推广上介绍，使用“Body Lava”之后，你可能会怀疑，“谁还需要衣服”?

目前我们能够在社交平台上看到的给身体，尤其是锁骨部位打阴影或者高光，使用的基本都是面部产品，而真正专用于身体的高光产品尚未出现，FENTY BEAUTY做个首个尝鲜者。FENTY BEAUTY不仅在色彩上细化了彩妆产品，在品类上的细化和创新，以及敏锐触觉也深得人心。

早在2016年4月，Kendo宣布携手Rihanna推出全系列彩妆品牌，一位美妆界资深高管就感言：“Rihanna能捧红一切!”毕竟，在Rihanna为PUMA这个老牌德国运动品牌带来持续的业务增长之后，PUMA不断提升了自己的业绩预期。Riri既然能能让其他品牌获得新生，她自己的品牌当然实力不容小觑。

自2017年9月FENTY BEAUTY在美妆界正式出道并引发哄抢乃至脱销，其品牌在不到半年时间内就已经在业内享有超高知名度。最先推出的全新彩妆系列中，除了40色号粉底令人惊叹之外，系列中的高光盘最受瞩目。6种配色高光盘，目的是让各种肤色都可以找到适合自己的高光。在高光和修容产品日益成为美妆爱好者囊中必备单品之时，FENTY BEAUTY系列彩妆的多色选择迅速拢获大批追随者。

除了在细节极具洞察力之外，FENTY BEAUTY在产品宣传策略上也颇有心机。在最早一批推出的Match Stix系列，修容笔哑光款有20 个色号和闪光款有10 个色，因此为了在价格和适用人群上做出区分提供便利，Fenty Beauty 提供了两种套装选择。第一种是可以随意搭配三款配色(两款哑光组合一款闪光)，提供给对修容高光应用娴熟的人。第二种是提供四组固定配色的修容笔套装，提供给新手。两种搭配方案实际上需要丰富产品线作支撑，无疑体现出FENTY BEAUTY的细致周到。

全系列产品除了颜色和功效多样化之外，其包装包装上是有吸铁石的，你可以将这些阴影棒吸在一起，方便携带的同时，六边形设计治愈强迫症。另外，FENTY BEAUTY的最早的彩妆线中推出了只有一个色号的唇彩，号称能够适用于任何肤色。在其po出的宣传照中，从白到黑不同肤色竟然真的与这款唇彩完美搭配，噱头十足但又有真内涵，这也是FENTY BEAUTY成功的秘诀之一。

事实上，明星推出个人美妆品牌已经不是新鲜事，新晋辣妈Kylie Jenner 在今年2月推出同名化妆品牌 KYLIE 全新彩妆系列、澳洲超模辣妈米兰达可儿于2009推出有机护肤品牌KORA，在2018年在3.8女王节登陆天猫、范冰冰推出个人美妆品牌FAN BEAUTY并登陆天猫……具有高颜值和高带货力的明星化身博主，亲力亲为推广产品，已经衍化出一条新的美妆生态，这些美妆界的新的竞争者已然给行业带来新的冲击。但是无论是明星、博主的个人品牌，或是大众品牌，辨识度与产品力依然是关键。

而如FENTY BEAUTY在产品和舆论把控上都极具明星个人风格的品牌，较之美妆博主自创品牌，抑或其他大众彩妆品牌，都更具吸引力，显示出消费者对兼具个性与丰富性的产品追求。更重要的是，FENTY BEAUTY具有的品类开创性、对消费者需求的高体察度，以及对品牌风格一以贯之，是多数大众彩妆品牌普遍缺乏的。

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