国产平价护肤品郁美净，是如何实现逆袭的？

在国货潮里，日化领域有一个品牌伴随了万千人的童年，就是郁美净。说起郁美净儿童霜，人们都不陌生，是天津品牌的护肤产品。粉色的乳霜，淡淡的香气，还有包装袋上甜美可爱的小女孩，陪伴了无数童年的成长。曾有一度郁美净似乎淡出了人们的生活，不过，今天，在商场、超市的货架上，在琳琅满目的商品中，它又焕然一新、重出江湖。

不久前，郁美净在淘宝网天猫商城的直营网店也上线开业了。一袋小小的郁美净，如今产品已覆盖全国90%的市场，挤身全国化妆品行业十强，荣获"中国驰名商标"，"中国名牌产品"。郁美净儿童产品在全国位居产销量、质量、获奖三项第一，在业界取得了骄人的成绩。

1979年，在河西区琼州道一个200平米的小厂房内，天津市第二日用化学厂成立了。这个厂子，就是郁美净的前身。成立之初，第一代郁美净人敏锐的捕捉到市场商机，确立了自己的发展方向。

80年代初，郁美净儿童霜正式问世。它的出现，填补了国内儿童护肤品市场的空白。投产当年，销量就达到61吨，企业红红火火，蒸蒸日上。因为找准了定位，郁美净一举占领了市场。一家300多人的企业，在80年代初，年销售额达到了320万元，创造了当时小集体企业的辉煌，产品知名度与日俱增。

企业一天天下滑。困境中的郁美净摇摇欲坠。1999年，郁美净还清了所有的债务，理顺了产品结构，再次轻装上阵。企业的"走出去"策略，也随着市场的变化进行着新一轮的调整。

2000年，郁美净改制成立集团公司，之后，陆续在全国开设了十九家分公司、经营部，除了自营店近2万家，再以分公司为区域中心，发展当地经销商，由经销商将郁美净的产品卖到千家万户，形成了一张覆盖全国的销售网络。这也是郁美净的新一轮营销策略。这张庞大的销售网，让企业迅速发展壮大起来。

凭借物美价廉的产品和覆盖全国的销售网络，郁美净重振旗鼓，涅槃重生。从负债5000多万，到1999年就实现了销售收入突破1亿元，企业走出困境，快步发展。

企业斥资千万，引进设备，提升生产工艺。如今，郁美净已经全面迈进了自动化生产的大门。走进企业的制造车间，一台台不锈钢制成的乳化釜，正在程序的控制下不停运转。