美国No.1眼霜进入中国市场 竟然还是素颜眼霜

眼睛是心灵的窗口，也是一个人魅力的源泉，曹雪芹在《红楼梦》中用“眉蹙春山，眼颦秋水”来形容女子眼睛的传神之美。

事实上，人每天眼运动超过10000次，皮肤的反复运动十分容易导致表情纹变成真性皱纹，加之人们不良的生活习惯带来的各种眼部问题，眼部护理的必要性、迫切性日益凸显。

美国第一眼部护理品牌登陆中国

随着消费的升级，消费者对护肤的要求更为细致，护肤步骤也更具针对性、多样化。眼部护理早已从面部护理中分离出来成为独立的品类，并得到越来越多消费者的接纳。数据显示，仅天猫平台在今年10月的期间眼部护理产品的交易额就达到了1.2亿元。

另一方面，由于眼部肌肤肤质与面部肌肤的差异性，眼部护理产品对技术的要求更为严苛。因此，眼部护理产品也呈现出高端化的趋势。

同时，科学研究表明，从20岁开始，眼部肌肤就开始松弛，加之近60%的年轻人群都有熬夜的习惯。到30岁的时候，即使不做任何表情，许多人眼部都会沟壑纵横，越来越多的年轻人对眼部护理有了更多的需求，眼部护理也呈现出年轻化的趋势。

在精细化、高端化、年轻化这三大眼部护理趋势引导之下， 美国市场占有率第一的眼部护理品牌正式登陆中国市场，满足渠道和消费者的迫切需求，而这个品牌正是我们熟知的亚洲护肤领导品牌Olay。

12月，Olay眼部护理产品正式登陆中国市场，在北京尤伦斯艺术当代艺术中心正式发布了Olay多效优越眼部精华霜、Olay提拉紧致眼部精华乳、Olay亮眼明眸双旋眼霜、Olay焕活舒缓眼部走珠笔、Olay赋活舒纹眼部精华乳5款新品。

产品革新的同时，Olay品牌代言人“后宫团”也注入了新鲜的血液。在活动现场，Olay品牌新晋代言人宋茜、马天宇亲临现场，亲自为熬夜看剧的年轻人、频繁企业照顾宝宝的新妈妈、受到信用卡账单哭出声的白领等具有实际需求的群体试用了最新发布的眼部护理产品，其使用效果十分明显，引来现场百余家主流媒体竞相报道。

在与两枚“小鲜肉”的现场互动中，现场来宾被“撩”得激动不已：因为每一款新品的试用中都充斥着满满的幸福感，来宾不禁直呼“幸福来得太突然，太彻底。”两位“小鲜肉”在消费者中的影响力和号召力可见一斑。

Olay不只是美国No.1眼霜

作为全球护肤领导品牌，Olay在眼部护理方面有着自己得天独厚的技术优势，在强大的研发团队和无可比拟的品牌力的支持下，Olay眼部护理产品在北美上市仅3个月就占据市场份额第一位。

为何Olay眼部护理产品能够只用3个月就在美国获得第一的市场份额呢？这与Olay整体的产品力、品牌力、号召力不无关系。

在技术上，Olay眼部护理产品在2500多种成分中精选出五胜肽，能够在4天时间内迅速补充眼部胶原蛋白，让眼周肌肤变得精致；而5款新品种中使用的高规格烟酰胺则是一款全效的功能成分，一瓶Olay眼霜足够满足提拉紧致、抚褪细纹、淡化暗沉等5大眼周需求。

在品牌创新上，Olay此次发布了国内美妆界面首款眼部素颜霜。其使用的光感因子可调节眼部肌肤特异性红黄白三色配比，自然中和眼部肤色问题，让眼部肌肤看起来更加自然年轻；而弹性微球为细小硅颗粒物，可即刻填充眼角细纹、纹路，平整光滑肌肤。

事实上，眼部产品的成功，仅仅是Olay研发实力的冰山一角，早在引入全新的眼部护理产品之前，Olay已经在中国市场的美白品类、护肤品类上获得了空前的成功，Olay多效修护系列、水感透白系列均是中国市场上机具竞争力的产品，这些都离不开Olay品牌强大的研发能力。

经过多项科学的功效测评显示，Olay眼部护理产品能够媲美15种一线品牌奢华眼部护理产品，而Olay的美白精华、护肤精华等产品都具有与国际一线品牌同类产品竞争的实力。然而，Olay品牌在价格定位上却显得更为“亲民”。

其轻奢的定位能在当今经济下行时期，能够极大地满足CS渠道消费者对价格敏感、对产品有更多追求的矛盾心理，这也顺应了未来市场回归产品本质的趋势。

在提供顺应市场优质产品的同时，Olay品牌本身也在CS渠道的发展上做着不懈的努力。作为一个领导市场的品牌，Olay开展了“美尚殿堂”化妆品店专业零售高峰论坛活动，为全国各地门店的专业化升级提供有力的支持。

为CS渠道提供高质量产品的同时，Olay还积极地为化妆品店引入前雅诗兰黛设计师量身打造的i-counter和“小海豚”肌肤测试仪等引流工具，甚至在Olay官网上直接定位CS门店，在门店引流上下足了功夫。

在CS门店专业化运营上，Olay更是重金打造了《小金书》同时还在努力为门店提供能大折扣和更好的政策。与CS渠道走得更亲、更近，创造更多共赢的机会。

可以说，在品牌、产品、技术等多个维度上，Olay的新品都做到了极致，新发布的眼部产品也有效地强化了Olay在中国市场的产品线，也让这个品牌变得更专业、更年轻；而Olay也在努力让CS渠道变得更专业。

Olay眼部护理前景值得期待

对于品牌和渠道来说，此次眼部产品的发布也是Olay品牌在中国市场的复兴、壮大的关键一步。

据广州吴志刚品牌策划有限公司创始人吴志刚介绍，眼部产品属于抗衰类产品的标志性品类，这让Olay品牌更加聚焦于抗衰的定位。同时，Olay也更好地迎合了20-40岁消费群体的需求，而这样一篇人群也正好是CS渠道的目标消费群体和战略消费群体。

另一方面，在过去的几年中，Olay确实在中国市场受到了挑战，此次发布眼部产品也说明Olay这个品牌正在积极响应市场的需求，跟上消费升级的大步伐。此前，Olay品牌新生塑颜金纯弹力眼霜和多效修护眼霜就已经在市场上广受欢迎，此次引进的5款眼霜新品也被吴志刚认作是一次极具眼光的尝试。

同时，Olay优良的品质，和强大的品牌力必然会让这个品牌在市场上获得更多的优势，一些国内品牌都能够在眼霜品类上做出不俗的成绩，吴志刚表示对Olay在眼部产品线上的延伸十分看好。

由此，我们可以看到Olay品牌正在做出积极的转变，成为一个更具活跃度的品牌。Olay品牌副总裁也在发布现场表示，作为全球护肤领导品牌，Olay也在高端化、国际化和优越化不断做着突破。

可以预见，在未来Olay带着新的眼部护理产品来到CS渠道，必将成为这个品牌和这个渠道的幸事。