从认知到认同，片仔癀化妆品开启一场文化溯源

始于产品，困于流量，止于文化，是当下众多美妆品牌面临的困扰。疫情下，化妆品实体零售发展愈发艰难。而终端作为链接消费者和品牌中间的纽带，如何打好这张关联消费者的王牌，成为品牌突围线下“瓶颈”的关键。

片仔癀化妆品意识到让终端人员认可、信赖并接受品牌，主动引导消费者购买品牌产品，最有效的方法是将品牌独特的文化内涵根植到终端人员的心中。

在信息粉尘化的新媒体时代，此次片仔癀化妆品通过另一种文化软植入聚集起合作商和消费者对品牌的关注度，加深终端品牌的文化认同，与他们建立了独特的情感链接。

7月12日，片仔癀化妆品携手安徽石榴树在厦门鼓浪屿开展了首期“逐本溯源 书写芳华”文化行活动（以下简称“溯源文化行”）。此外，携手山西韶颜开展的第二期溯源文化行，也在次日顺利举行。

从基础认知到文化认同，参与人员在传承经典的历史中，深入领略了大国品牌的风采。

01. 溯源文化，深度认可

从“芯”爱上片仔癀化妆品

厦门鼓浪屿片仔癀博物馆深藏闹市一隅，似片仔癀近500年历史传承与鼓浪屿海天融为了一体，相得益彰妙趣横生。

作为第一座异地而建的片仔癀博物馆，成为了活化历史的重要资源，为片仔癀这一传统名贵中成药的传承与发扬新添一笔浓墨重彩，也让合作商全面深度认识片仔癀品牌的文化传承。

片仔癀博物馆是展示片仔癀历史及文化的窗口，参与人员在此见证了片仔癀药业文化的魅力以及片仔癀化妆品熔炼42载的品质征程——漳州市化学品厂研发人员将“名贵片仔癀”应用于化妆品生产之中，以一瓶风靡海内外的皇后片仔癀珍珠膏，揭开了中国经典草本护肤民族品牌的新篇章。

缔造一场近五百年文化的“溯源”，驻足者必然被其中起伏的历史之美所感动，从初见的认可到熟知的信任，品牌也能借此“溯源”与合作活动伙伴一起，双方更为契合的传播东方美肤价值。

对此，参与人员说：“当走进位于鼓浪屿上的片仔癀博物馆，眼前呈映了片仔癀和片仔癀化妆品的‘前世今生’，真切感受到了品牌文化的独特魅力。”

据了解，今年片仔癀化妆品还将计划开展多场溯源文化行，让更多的市场终端人员能够身临其境的感受，更深入地体验片仔癀化妆品的文化魅力，增强品牌粘性，从情感上赋能。

同时，通过精品沙龙，加强文化认同，助力提升终端人员的产品专业度，带动增长，为化妆品实体零售助力。

02. 文化续美

以匠心之作展实力底气

溯源中国传统文化和传递品牌价值观，通过充满文化特色的多重活动内容输出，让与会人员体会到不同视角的东方之韵，传递植根品牌深处的东方美学，尤其对片仔癀化妆品美妆文化，参与人员有了深度的认知，从而进一步夯实了对于片仔癀化妆品的信任度和好感度。

此行溯源文化行，除了令参与人员深刻感受品牌深层价值和底蕴魅力外，如何化“精神”为具象，令消费者也能感受到品牌的魅力？全新“底气之作”——皇后片仔癀御容臻致珍珠膏，开启了文化溯源的新篇章。

作为品牌历时多年研制的匠心之品，皇后片仔癀御容臻致珍珠膏在新品品鉴会现场与终端伙伴近距离接触，给予大家升华续美的焕新体验。

面对不断升级的消费市场，这款明星口碑产品迎来耀世升级。经过升级改良，在传统和年轻化上微妙的实现了平衡，通过了品质和质感的两重考核。

沙龙上，片仔癀化妆品全国培训师们向终端人员分享了这款全新珍珠膏的成分、功效及搭配使用。

另外，从科学的管理质量体系、人体功效研究技术等方面进行解析品牌核心功效护肤，充分赋予品牌文化力、产品力，更展示了皇后品牌这一全新之作皇后片仔癀御容臻致珍珠膏背后的匠心工艺及创新加持。

秉承“草本+科技”的研发理念，片仔癀化妆品采用世界先进的皮肤模型功效实验平台对体外细胞、草本等进行观测功效研究，并针对美白、抗皱、保湿、抗敏等形成权威实验方案。同时还特别引入无创检测先进技术促进人体功效研究，取得产品需通过权威机构临床测试。

而从2021年开始，美妆行业监管的升级，片仔癀化妆品积极响应监管，并且以自身实力获得了“最严”条例的认可，但终端人员对于法规条例方面存在信息差，为此片仔癀化妆品在溯源文化行中活动中，特别安排行业关键条例讲解，将重要信息颗粒化传授参会人员，各环节紧扣主题，给予了参与会员最佳的互动感和沉浸式体验。

东耳观点：在未来品牌建设发展中，文化力、产品力、品牌力无疑将成为“三大主力”，片仔癀化妆品通过溯源品牌深度文化，引发参与人员从品质认同进阶到价值趋同，再配合新品具象展示企业研发及品控实力、传递品牌文化气质。

山西代理商表示：不同于代理商会议的大开大合，此次溯源文化活动，不仅是最好的交流沟通方式，也在全面赋能合作商，让合作商从品牌历史、文化以及价值观全面了解片仔癀化妆品。

据悉，片仔癀化妆品后续将在此经验基础上持续加大投入，扩展参观行程、创新更多的交流模式，持续赋能品牌在传统渠道稳步发展。