自然堂的16年 比中国品牌日的1天更令人尊敬

儿童，有6.1儿童节；

青年，有5.4青年节；

劳动者，有5.1劳动节；

那么，品牌呢？

这些年，形形色色的品牌各自创造了五花八门的品牌节日。

但残酷的事实是，你记住了哪个？

今年之前的5月10日，对于许多品牌来说，就是平凡的一天。

而从今年起，每年的5月10日，众多的“中国好品牌”会自动加入到欢庆的行列，因为它们有了共同庆祝的节日。

5月2日，国务院办公厅批复同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日设立“中国品牌日”。早在2016年6月20日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,就提出设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事。

这一次的正式批复，有舆论认为，这意味着“中国品牌”将成为国家的一张“名片”，也意味着品牌战略上升到前所未有的高度。

曾经，“制造业大国”的标签让外人认为，中国品牌就是品牌价值低、自主研发能力弱、产品品质差、消费者认知不足的群体。但实际上，历经自改革开放以来的近40年的发展，众多优秀的中国企业跻身世界一流，赢得世人尊重，比如华为、联想等。

虽然中国化妆品产业发展时日尚短，但可喜的是，也已经涌现出了一批真正研究消费者、严格把控品质的令人尊敬的自主品牌。伽蓝集团JALA旗下主力品牌自然堂CHANDO，就是其中的代表。

5月10日的1天，是国家对自主品牌的肯定与鼓励；而自然堂用16年的奋斗历程，证明自己配得上这一天。

有灵魂的自主品牌

任何一个长盛不衰的品牌，都有一个共同的生命密码，那就是品牌内涵。

因为它是灵魂，是消费者与之心有戚戚的联系纽带。

自然堂的源头，就是世界上最高的山脉——喜马拉雅。自然堂的喜马拉雅之梦源于2009年。自2009年起的8年间，伽蓝集团对喜马拉雅进行了富有成效的研究。在这期间，伽蓝集团通过与国内顶尖科研院所的合作研究，收集了泛喜马拉雅地区836种植物及多种水源和矿物资源的信息和样品，并且申请了与喜马拉雅相关的发明专利共计12项。

而2010年获邀参加当年上海世博会时，伽蓝集团就决定由自然堂开发一个代表中国美妆品牌高度的产品系列。这个系列，就是后来自然堂旗下最为畅销的雪域精粹系列，年销售额达到17亿元之巨。

而自然堂与喜马拉雅最新的产品结晶，当属自然堂TFB透粉白精华。伽蓝的科学家们创新性将获得2016年诺贝尔生理学或医学奖的自噬机理应用于喜马拉雅天然产物美白功效的研究和筛选中，从836种喜马拉雅植物库中筛选出喜马拉雅玛瑙石榴精粹，成就如今的这一新品。

自然堂喜马拉雅美丽研究院成立

今年的3月23日，自然堂喜马拉雅美丽研究院于伽蓝研发中心正式挂牌成立，意味着伽蓝集团正式向外界宣布：自然堂品牌DNA源自喜马拉雅，同时也宣告自然堂品牌将持续深入发掘喜马拉雅山脉地区令人惊喜的美肤秘密，为大家带来源自喜马拉雅的大自然最好的馈赠。

千禧一代的挚爱

只有消费者喜欢的品牌，才能真正跻身主流品牌，这是颠簸不破的道理。

特别是如今，如何俘获千禧一代（约等于80后和90后两代人），是摆在众多品牌面前的大课题。

根据凯度TNS的研究显示，千禧一代看重个性化，希望获得即时的满足感，追求新颖体验，热衷于在网络上表现自我，但也害怕失败。他们喜欢“不装”、真诚地了解自己需求和喜好、能与其产生共鸣的时尚品牌。

自然堂自2014年起，就开始十分注重社会化营销的传播方式，以期更贴近年轻人的生活方式。最好的沟通，是以对方的思维思考问题。

自然堂首位00后代言人欧阳娜娜

“90后，是现在最有实力也是最核心的消费群。我们希望能透过他们熟悉的语言和态度来和他们进行最自然的交流和有感知的对话，所以我们在选择代言人，会以此为准则，而选择比较年轻的一代。”伽蓝集团首席创意执行官杨秀如表示，自然堂选择代言人会以品牌的个性与精神为出发点，将目标消费者作为品牌的重心，寻找一个能够为品牌呈现精神与态度的代言人和消费者做一个紧密的联结。

自然堂的slogan是“你本来就很美”，旨在鼓励每个人自信地做真实的自己。所以自然堂需要寻找的代言人不仅仅是外表美丽，更重要的能够与品牌的理念相契合，在生活中能够激发和鼓励消费者表达自信魅力。

自然堂2017年全新“雪润皙白系列”广告片，TFBOYS解密青春专属色“T（透）F（粉）B（白）”

所以，无论是去年签约的首个00后代言人欧阳娜娜，还是今年牵手的青春偶像团体TFBOYS，均是能准确向千禧一代传达自然堂自信理念的明星人物。他们并不像过往的明星，给你高高在上的距离感，而是因其励志经历与年轻消费者共同成长的亲民偶像。

“吸引年轻消费者是保持品牌持久生命力的一种方式，只有不断吸引年轻消费者，才能够让品牌永葆活力。”显然，自然堂已经掌握了年轻化的钥匙。而根据凯度的BrandZTM数据显示，2014年到2016年期间提高年轻消费者忠诚度幅度最大的十个中国品牌中，仅有一个美妆品牌，那就是自然堂。

我们近日又获悉，自然堂拥有品牌价值高达22.05亿元。中国品牌价值评估由中国品牌建设促进会、经济日报社、中国国际贸促会、中国资产评估协会等单位联合举办。

这些有力的第三方数据，已经充分地证明了自然堂的市场受认可度和年轻消费者喜爱度。

抓趋势、重品质

内涵让品牌有灵魂，产品则是抓住消费者的落地“武器”。

显然，吸引年轻消费者，最简单的方式就是提供给他们时下热爱的产品。

自然堂并不是一个盲目追求热点的品牌。看准一个风口，打爆一个产品，才是自然堂的领先之处。

不久前的3月29日，自然堂全新产品——自然堂亮透水光素颜霜，于唯品会平台首发亮相，首发1小时，销量便突破20000瓶，不到5小时便告当即售罄，最终爆卖80000瓶，创造了唯品会平台新品首发单量的历史新高。

无独有偶，去年9月，自然堂发布全新三色渐变咬唇膏，首发不到1小时的直播中，吸引了过百万的观看人数，并且累计卖出11,000支之多，创下当时唇膏首发销量新纪录。同一月，自然堂的新品面膜喜马拉雅系列在天猫旗舰店首发两天活动期间，爆卖105万片。

很显然，好产品，自然有消费者愿意并且乐意埋单。而好产品的原始基础，必然是过硬的产品品质。

回顾刚过去的2016年，国家食药监局有至少3次以上查处不合格的防晒产品，自然堂的产品均未上榜。消费者与品牌之间基本的信任点，通过这一点可以很好地建立起来。

源自喜马拉雅的自然堂冰肌水年销超10亿元

可以说，也正是消费者对自然堂品质的信任，让自然堂最负盛名的明星产品——冰肌水能够年销超10亿元。

高品质、有内涵、乐于亲近年轻消费群体，这一切的素养让自然堂用16年的时间建立起了目前在国货美妆领域的领先地位。

16年的积淀，自然堂当然值得在今天的中国品牌日受到尊敬。更令人欣喜的是，国货美妆中不止一个“自然堂”。

中国化妆品产业，幸甚。