上个月,母亲和她的一群小姐妹去海边度假
当年的校花刘阿姨各种开心,跟小姐妹们夸赞女婿孝顺
从国外带了进口防晒给她用,我妈回来把字母一拼告诉我,悦诗风吟
刘阿姨问我妈用什么防晒,我妈说都是英文他也不懂
掏出了今年生日我送她的Clé de Peau Beauté的隔离
刘阿姨一脸谨慎的跟我妈说:这是什么啊,超市里没见过的杂牌,可别用了,对身体不好的!
这种尴尬的时刻,我相信绝对不止这一次。
比如,我们的去理发店洗头,洗头小哥总爱问:美女,平常用什么洗护产品啊?
你说:Alterna鱼子酱保湿洗发露
小哥说:那不行,那些微商洗发水就爱搞噱头,我们用的欧莱雅就很好,特别柔顺。
再比如:我有一个朋友圈卖三无的,经常抨击兰蔻、雅诗兰黛的产品差,不如他们做的XX好,还跑去一个白富美同学晒的Amorepacific的气垫BB下边评论:“你少用这些杂牌子,底妆就要用好的,有钱要会花。”
那么,真正可以被算作是贵妇品牌的却很少被三无提及的是哪些品牌呢?(欢迎补充)
1.Clé de Peau Beauté(CPB)
好了,又要开始说这个品牌了。
第一次看到全拼的时候,我也是懵的,这到底都是些什么啊?
请教一番之后,才知道这是个法文。
1982年,时任资生堂集团总裁福原义春推出新品牌时,就决定用法文“Clé de Peau Beauté”,即“肌肤之钥”之意,以塑造一个具有法国贵族气息的品牌。
所以,CPB是以法文命名的。(可以参考青眼《为什么日本高端品牌都爱用西文?》)
其实,CPB在国内也算是知名度比较高的了,毕竟我天朝网红博主和代购的力量还是很强大。
CPB能够火起来,郭天王的女票还是出了不少力的。
CPB ,资生堂旗下的殿堂级化妆品品牌,2001年正式进入中国市场,但是一直把柜台设在最繁华、最高端的商场,所以并不是普通大众都可以接触到的地方,名气在国人心中也就没有那么响亮了。
在中国,还是有一大批明星是CPB的粉丝,这其中包括了中国地区的推广大使周迅,还有前不久大婚的刘诗诗。
2.COSME DECORTE(黛珂)
同样也是来自日本的贵妇品牌,可能在国内的知名度还不如CPB。
千万不要以为它是什么杂牌,它来自日本的另外一家大亨高丝集团旗下。
尽管黛珂可能没有高丝爸爸的大儿子ALBION奥尔滨那么吃香,所有的内容都是独立的,甚至都有自己的工厂和生产线。
但是!
高丝集团的黑科技,很大一部分都给了黛珂,比如“微脂囊体”的渗透科技and“创伤治愈创想”的再生医疗领域and"乳液先行"保养理念。
没错!
“先乳后水”的这个理念的护肤品开创先河的是黛珂,并不是奥尔滨。官方对这个理念的解释是乳液中富含油酸系油剂,能够迅速柔软随年龄增长而变硬的肌肤,让化妆水会充分的渗透至肌肤深处,油分和水分会一同渗透到肌肤里层。具体的原理没太弄懂,反正价格很贵就是了。
3.Amorepacific(爱茉莉太平洋)
就算在韩妆如此风靡的今天,几乎大大小小的韩妆品牌普及率已经非常高了。
但是!
Amorepacific作为爱茉莉太平洋旗下的尊贵品牌,甚至超越了雪花秀的地位,在国内却鲜为人知。我想大概也是因为在国内没有设专柜的原因吧,而也不是所有人都有机会走出国门来了解外国品牌,同时官方宣传又十分低调。
官方宣称AMOREPACIFIC的产品,是以珍贵亚洲草本结合集团70年的护肤科研精髓,发掘出超凡的活肤奇效。不得不说,爱茉莉集团真的在草本护肤方面很用心,也是全球唯一拥有自家绿茶园的护肤化妆品集团。所以,Amorepacific的产品中也有与茶相关的“雨前”系列,从种植到采摘再到萃取都有十分严格的要求,不用说,价格也是十分“严格”的价格。
4.Revive(利维肤)
Revive,应该是今天所说的所有品牌中最低调的一个了。
同时,与其他品牌所不同的,它的创始人是医学博士,美国医学博士Dr.Gregory BaysBrown。
与普通的护肤品不同的是,Revive是接近医美级的护肤品,有修复并促进肌肤新生,改善肌肤质地的作用。号称“虽然不能取代整容手术,但能推迟整容手术的需要,甚至减小整容的规模”。
简直又是一项黑科技啊,怪不得敢给自己取名叫“Revive”,也就是重生的意思。
貌似内地没有柜台,所以知道的人也比较少。
价格我也不想多说,总之一个字,贵!
最后,来回答我们一开始提出的问题,为什么卖三无的总喜欢黑兰蔻、SK-II,却很少有人黑这些牌子呢?
1.进入国内的外资高端品牌中,兰蔻、雅诗兰黛、SK-II等这些品牌的市场占有率和销售额比较可观。仅天猫双11当天,兰蔻和雅诗兰黛就以194万元和182万元位列进口品美妆榜单中的第一名和第二名。
2.兰蔻、雅诗兰黛、SK-II等这些品牌在中国的广告投放量较大。2016年3月根据对全国415家主要电视频道(从中央台、省卫视台、省台到主要城市台)每天18:00-24:00进行广告播出状况监测统计,仅雅诗兰黛双向力学眼霜,就在在全国18个城市67个频道投放广告。广告费用估计为2亿9000万元,广告时长17万秒,投放广告6681次。
3.还有一个很重要的原因,因为像Clé de Peau Beauté,COSME DECORTE,Amorepacific,Revive这些品牌的单词真的太难拼写了,一不留神就拼错了,而且看起来真的太麻烦了!
还有那些明明很高端,却被人误以为是杂牌的化妆品品牌?
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