丸美《眼》获最佳地铁广告大奖最佳视觉呈现金奖
近日,第五届The Best of the Best申通德高最佳地铁广告大奖颁奖典礼在上海举行。丸美重磅打造的《眼》系列电影式海报,“创意独特,画面极具视觉冲击力,用简洁震撼的方式传达产品内涵,完美地契合了地铁广告的特点”,获得丸美视觉呈现金奖。
2015年9月,丸美眼霜节期间,丸美携手眼值天王梁朝伟,掀起了丸美《眼》的现象级营销,感动了数亿女性,受到化妆品行业、广告营销界,乃至娱乐、影视圈的集体关注和赞誉。
而作为引爆传播的导火线丸美《眼》系列电影式海报起到了至关重要的作用。2015年9月20日,上海南京西路地铁站惊现这一组梁朝伟的电影海报,秒杀一众路人,其独特的创意,极具视觉冲击力画面便引发了大规模的围观、猜测和扩散,当时有人说,梁朝伟的这组海报是为张曼玉庆生(9月20日生日),也有人说是王家卫兑现其15年前对梁朝伟的神点评“梁朝伟单靠他的眼睛就可以演戏了”,还有人说这部大片是抢先定档当时梁朝伟正在拍摄的电影《摆渡人》……
那时,无人知道,是丸美,在借用梁朝伟的眼神,更没想到是以一部电影新片的宣传模式去推广一个品牌。
9月25日晚上,千呼万唤的丸美《眼》——登上了大荧幕,在短短8天内,一部3分钟只拍梁朝伟眼睛的大片连爆三屏,湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视电视联袂,爆屏首播丸美《眼》:随即,PC端同步回应观众的网络习惯,全网覆盖关键字"梁朝伟"、"丸美",搜索即可重温大片,相关搜索量和视频点击量爆屏上涨;隔日,腾讯视频APP开机广告、朋友圈广告连番上阵,锁定全国数亿女性,梁朝伟的丸美《眼》戏再次刷爆移动端。一再刷新热门话题榜,感动了全国数亿女性观众。
给你留3秒钟的心理准备时间,我们再邂逅一次……
“你跟我记忆里一样,只要笑起来,就是那个不服输的小女孩”
“你还是会笑,一边微笑一边奋力做到完美。”
“就算你衣食无忧,也觉得你处处需要照顾”
“光阴是个陷阱,比所有的希望都要深。”
“能完美的只有自己,可珍惜的只有眼前”
在这个堪称2015年现象级营销案例的策划背后,是丸美独一无二的创新方程式:提供令人尖叫的产品+给用户带来愉悦的体验+与消费者产生情感的共鸣。2016年,即将开启第三届丸美眼霜节,丸美又将会给你带来什么样的惊喜?拭目以待吧!
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