“首店经济”激发长宁消费新活力

作为上海首批“全球新品首发地示范区”，长宁区首店经济发展蓬勃，吸引众多国内外知名品牌入驻，涵盖餐饮、零售、娱乐等多元业态，不仅为市民带来更多“打卡”新去处，也为商业载体注入全新的“血液”与活力。这些年来，首店经济已成为长宁提振消费的重要发力点，以及推进长宁建设“上海国际消费中心城市特色城区”的重要抓手。

“金九银十”好时节

长宁商圈品牌首店频开

“金九银十”好时节，诸多品牌首店相继入驻长宁商圈，为就地过节的市民提供了不少新选择，不论是运动、休闲，还是遛娃、用餐，都能在“家门口”一站式解决。正值长宁区第三届“五五购物节”，各大商业载体均推出主题鲜明的营销活动，市民纷纷走进首店感受“嗨购长宁”的魅力。

“去了离家近的ARK，地方很大，有20多个运动项目，孩子玩了轮滑和蹦蹦床，开心坏了。”家住天山社区的王女士选择了一个新的“遛娃好去处”，她口中的ARK便是位于汇金百货虹桥店的ARK城市运动方舟全国首店。

作为国庆期间在长宁全新开业的品牌首店之一，ARK占据商场B1层一整层，是上海中心城区难得的大型综合体育运动娱乐场馆，融合体育运动、亲子游玩、公司团建、赛事直播、美食娱乐等元素，地铁2号线即可直达，一经开业便颇受欢迎。

于今年9月末在缤谷广场盛大开业的Latina Parrilla拉蒂娜南美牛排馆全国首店也在国庆期间迎来许多“尝鲜”市民。作为品牌全新升级店，店内餐品、环境及服务全面升级，食客可在此享用果木现烤牛肉、南美“国民”鸡尾酒卡比尼亚、芝士面包等美食美酒，足不出“沪”就能来一场“舌尖上的异域美食之旅”。

“升级以后很不一样，不同档次的品鉴套餐很贴心。”家住北新泾街道的张先生是拉蒂娜的“铁杆粉丝”，此次升级开业，他与家人特地趁假期过来捧场。

据介绍，“首店”是指在行业里有代表性的品牌在某一区域开的第一家店。而在一个区域利用特有资源，吸引国内外品牌首次开设门店，由此对经济发展产生影响的形态即为“首店经济”。

随着生活品质的提升，长宁市民对口碑品牌钟爱有加，也对流量品牌充满好奇。顺应消费需求和时代发展，各大商业载体根据自身特色，整合资源引入多元品牌首店，进一步打造差异化消费场景、优化市民消费体验、有效激发市场活力。这些年来，“首店经济”已在长宁发挥规模效应。

147家国内外品牌首店

“点燃”长宁消费新活力

2021年1月至2022年8月，长宁累计新开147家首店、在全市中占比8.7%，是首店经济的主要引领者之一。从业态分布来看，餐饮类首店是长宁当仁不让的主力业态，占比高达78.2%，日料、西餐、咖啡等国际美食的热度较高。长宁零售业首店的业态也较为丰富，新增的24家零售类首店涉及15项细分业态，知名汽车、高端家具、创意灯具和潮流童装等均有新开首店。

从品牌属地来看，法国、荷兰、澳大利亚、丹麦、日本等近10个海外国家品牌于近年来纷纷在长宁开设海外首店，如入驻尚嘉中心的KORLOFF卡洛芙、入驻长宁来福士的乐高教育创新学习中心、入驻ART愚园生活美学街区的CALEX及BLACK STAR PASTRY等。长宁通过引入首店，所着力打造的美好愿景“来长宁、品世界”已初见雏形。这里既有来自他国的异域风情造访，也有地道的国货新品生根，首店“点缀”下的长宁，可以说是摩登上海的“最佳代言人”。

近两年来，虹桥—古北商圈、中山公园商圈分别新开首店54家和29家，保持着领先优势。汇聚贝樂里烘焙坊、必胜客日咖夜酒、奥乐齐、Q+汽佳、快活湖南粉馆等品牌首店的“商办潮流地标”现所·创邑MIX；集结你好·椒老师、米咖焙坊、鮨齐等上海首店的TBC比邻空间；占据长宁来福士西座近3000平方米的大型沉浸式综合娱乐馆星零界等……想品尝治愈人心的地道美食？想体验新潮热门的娱乐场景？长宁两大市级商圈都能予以满足。

长宁两大区级商圈，临空商圈和新华商圈共落地32家首店。作为上海虹桥中央商务区的重点商业地标，长宁Art Park大融城2022年新开10家首店，特色餐饮、未来生活方式体验等亮点纷呈。其中，入驻商场T2楼一层的东风日产智能汽车ARIYA体验中心全国首店，集展厅、咖啡洽谈区、多功能活动区、生活美学区、VIP会议室等功能区于一体，为长宁市民解锁了与众不同的电动化出行体验。

茶餐厅肠粉鲜生上海首店、川菜马头巷·肥肠鸡爪爪上海首店、粤菜渔哥·湛江上海首店、甜品店十米千金上海首店……与此同时，在定西路、华山路、仙霞路等一条条通向“品味长宁”的商业街上，市民亦可找到品牌首店带来的美食休闲新体验。

首店在各大商圈，也在街头巷尾

长宁城市更新为品牌入驻打下基础

除业态趋于完善的大型商圈，长宁寻常的街陌小巷里也容纳了特色各异的品牌首店，ART愚园生活美学街区、武夷｜MIX320等特色商业街新开32家首店。这批品牌首店入驻的背后，少不了长宁因地制宜的城市更新战略。

以ART愚园生活美学街区为例，该街区是长宁区城市更新项目的“硕果”之一，建成愚园公共集市，保留修鞋匠、裁缝铺等便民小铺，主打艺术生活跨界概念新业态品牌，引进先锋、新锐的网红潮店，集人文烟火及时尚潮流于一体。今年以来，街区已吸引ALL BEINGS上海首店、上森派系SENPICE全国首店、凡几上海首店等多个知名品牌的加入。得益于街区的独特“气质”，多个知名品牌在此首发新品。今年1月，“路易威登2022春夏男装限时空间”活动限时落地，品牌2022春夏男装系列同步首发；今年10月，兰蔻又将“潮妆快闪店”搬到街区，发布联名款限量礼盒，刷新市民的感官体验。

距离“艺术愚园”不远的“静雅武夷”，“21个小时不打烊”潮流街区武夷｜MIX320内热闹非凡。作为武夷路城市更新中首个对外开放的大型项目，武夷｜MIX320以 “融合之地、潮乐坐标”为定位，在保留社区菜场的民生功能基础上进行功能提升，纳入潮流商业、社区文化、公共绿地等。

商业业态方面，入驻店铺超90%为首店，包括集日韩融合料理、酒吧和潮牌服饰为一体的MOOJE全国首店 、黑胶唱片主题融合菜餐吧武宫上海首店、独立设计师品牌ATE SIMO上海首店、黑珍珠餐厅seul&SEUL旗下南法面包店FOURNIL上海首店等。自2021年10月对外开放以来，这里已成为旅客打卡和周边居民喜爱的新晋“网红”地标。

继续加大制度和政策创新供给

长宁持续发力“首店经济”建设

各色首店在长宁“百花齐放”，离不开长宁制度和政策的支持。“十四五”以来，长宁出台《长宁区加快贸易高质量发展 提升消费能级的实施办法》，促进首发经济提质发展。同时，长宁鼓励品牌高能级首店、旗舰店、概念店落地，经认定在全国或上海具有一定影响力的，将给予总额30-50万元的资金扶持；支持国内外知名品牌在长宁开展新品首发、首秀、首展等活动，经认定将给予最高30万元的扶持；在重点商圈、商街开展的数字化转型项目，经认定扶持力度最高可达100万元……

据介绍，2022年下半年，长宁将继续加大制度和政策创新供给，助力集聚品牌资源、引领消费潮流；扶持和鼓励商业数字化转型；支持会商旅文体联动创新活动；支持打造高品质商业地标；加大“长宁购物”品牌推广等。

东虹桥中心

现所·创邑MIX

虹桥经济技术开发区31号地块项目

上海荟聚综合体项目

A.F.A上海融侨中心

WYSH翡悦里

待东虹桥中心、现所·创邑MIX、虹桥经济技术开发区31号地块项目、上海荟聚综合体项目、A.F.A上海融侨中心、WYSH翡悦里等商业载体正式亮相，长宁又将迎来新一批具有号召力的品牌首店。值得一提的是，入驻东虹桥中心B1和B2层的长宁首家盒马X会员店即将与市民见面，首次落地长宁的盒马跨境GO将同步上线。依托东虹桥中心的区位和营商环境优势、阿里巴巴供应链能力以及盒马新零售技术和经验，盒马跨境GO将创新“现场体验、线上下单、极速配送”的“跨境电商新零售”模式，进一步促进跨境电子商务零售进口发展。

蓝图绘就，未来可期！至2025年，长宁两大核心市级商圈中山公园商圈、虹桥—古北商圈将进一步提升能级，新华、临空两大区级商圈将初具规模。并将建设5条特色商业街和多点网状布局的社区商业中心，形成两核两新多点的商业空间布局体系，着力建设新品首发和首店时尚高地、国别特色品牌消费高地、地标性夜生活集聚高地、会商旅文体融合发展高地、消费创新重要策源高地等“五大高地”，打造立足长宁、面向上海、辐射长三角的上海国际消费中心城市的特色城区。

部分图片为资料图片

文字/图片：李嵩楠

编辑：高 琴