2月份线上唇部彩妆排行 “贵”成了关键词？

今日，星图数据发布了2月份（2.1-2.28）线上唇部彩妆品牌竞争力排行榜，从整体上看较1月份有一些明显变动，2月份中高端唇部彩妆产品销售情况回暖，特别是法国品牌表现突出，但国内本土品牌也仍在发力。

在2月份线上唇部彩妆销售TOP10（不包含套装）榜单上，法国品牌占据了半壁江山，香奈儿由上月排行第三的位置一跃成为榜首，市场销量占比7.02%，迪奥、兰蔻、圣罗兰、纪梵希也榜上有名。而本土品牌也毫不示弱，卡奈姿以6.45%的市场销售占比位居第二，卡姿兰、蓝色之恋、稚优泉均上榜。

从增长情况来看，环比增幅上本土品牌比较乐观，Nico、土家硒泥坊、卡奈姿、碧奥泉涨幅较快占据红榜TOP5中的四席，而玛丽黛佳、卡姿兰、巧迪尚惠出现降幅黑榜有名。

品牌同比增幅上，韩国品牌得鲜荣登红榜榜首，本土品牌蓝色之恋位居第二，而ROZO、玛丽黛佳、巧迪尚惠等品牌登黑榜；除此之外，法国品牌兰蔻和娇兰同比增长较快出现在红榜榜单上。

从以上两大增幅榜可以看出，2月份线上唇部彩妆市场各大品牌分庭抗争，其中以本土平价唇部彩妆品牌与法国高端唇部彩妆品牌的竞争最为激烈。

这一点也表现在热卖单品排行榜上，2月线上唇部彩妆最受消费者喜欢的单品是香奈儿炫亮魅力丝绒唇膏，此外同样来自法国的迪奥、纪梵希、圣罗兰、娇兰均上榜；而单品价格更亲民的本土品牌稚优泉、蓝色之恋、卡姿兰、巧迪尚惠也毫不逊色，受到大多数消费者的喜欢。

最后从品牌线上综合竞争力指数分析，法国品牌迪奥以高达995.24的指数拔得头筹，虽然法国品牌综合实力确实很强，但卡姿兰、韩熙贞、ZFC、玛丽黛佳、凯蒂猫、巧迪尚惠等本土品牌也在释放能量。

显然，在上个月还备受消费者青睐的大众化平价唇部彩妆，在2月份的发展势头却被价位偏高的法系高端唇部彩妆浇了一盆冷水，虽不至被扑灭但也得到了冷却。当然，本土品牌的发展优势仍然明显，市场才是最好的检验。