历时10年，正版3CE赢了

作者 | 姚立凡

《美妆头条》新媒体

近期，欧莱雅集团旗下3CE STYLENANDA（三熹玉）赢得商标侵权诉讼终审判决，10年之久的商标之战终于尘埃落定。

据微信公众号“知产力”所发布的《判赔1040万元！海淀法院就3CE化妆品侵权案作出判决》描述，莱雅公司（母公司为欧莱雅集团）及韩国NANDA公司起诉吴某等五被告侵害“3CE”系列商标权及不正当竞争案，北京市海淀区人民法院作出判决，认定被告方使用“3CE”标识构成商标侵权，并认定被告方存在商品包装装潢、商品名称、企业字号等仿冒行为及虚假宣传行为，判决赔偿经济损失及合理支出1040万元。

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3CE商标之争，欧莱雅胜诉

2020年初，莱雅公司及其旗下的NANDA公司分别向北京市海淀区人民法院提起商标侵权及不正当竞争诉讼，指控吴某等五被告侵害“3CE”系列商标权及不正当竞争，主要有：

1、指控吴某的旗下公司和经销商使用“3ce”“3CE”标识构成对其商标的侵权；2、指控吴某注册并由其旗下公司使用的3ce.cc域名构成侵权；3、指控被告方的化妆品商品包装装潢、商品名称与3CE的同款产品构成近似；4、指控被告方使用了NANDA公司的英文字号NANDA及韩语名称㈜난다；5、指控被告方使用“SINCE 2004”的宣传语构成虚假宣传。

经审理，法院最终判令被告方停止商标侵权及不正当竞争行为，并结合被告方官网自认在全国已有700多家专柜，被告方的部分经销商月销售额达20万元，侵权行为持续时间较长等因素，判令被告方赔偿原告方经济损失及维权合理开支合计1040万元。

事实上，这不是欧莱雅在3CE商标上打赢的第一场战。

2020年，广州市宛昕贸易有限公司、广州市珠儿丽化妆品有限公司旗下销售的“3CE EUNHYE HUOSE”因侵权“3CE”商标，被莱雅公司就以侵害商标权为由告上法庭。最终法院被告方停止商标侵权的行为，即停止生产、销售突出标有“3ce”文字的化妆品，并共同赔偿莱雅公司经济损失1000000元及合理开支100000元。

中国裁判文书网公开信息显示，原告莱雅公司（母公司为欧莱雅集团）和被告广州市宛昕贸易有限公司（以下简称“广州宛昕”）、广州市珠儿丽化妆品有限公司的这场官司已经打了2年之久。

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3CE商标之争，10年之久

事实上，正版3CE（三熹玉）和山寨“3CE”的商标大战从2012年就开始了，持续至今已有10年之久。

据了解，3CE STYLENANDA（三熹玉）是韩国Stylenanda公司于2009年1月推出的彩妆品牌，因热播韩剧《Miss You》让该品牌迅速风靡全亚洲，其最初的彩妆logo为“3 CONCEPT EYES。

2012年，“3 CONCEPT EYES”被武汉兰达化妆品有限公司（现为上海芬岚化妆品有限公司）在中国申请注册。因此，韩国3CE母公司只能以“3 CE”和新三角形logo注册商标，在中国市场取用“三熹玉”这一中文名称。

韩国3CE母公司Stylenanda也曾试图通过法律诉讼拿回“3 CONCEPT EYES”商标权，并于2015年—2017年期间三次起诉上海芬岚，但均被驳回。

此外，广州市白云三元里亿发化妆品配件行、成都市中驰商贸有限公司、广州市宛昕贸易有限公司、吴丽莉等主体也纷纷各自注册涉嫌仿冒商标。市场上关于“3CE”假货、涉嫌仿冒、侵权产品横行。

直到欧莱雅收购3CE STYLENANDA（三熹玉），商标大战才逐渐“停火”。2018年，韩国3CE Stylenanda被欧莱雅集团收购，2019年，该品牌正式进入中国市场。目前，3CE三熹玉在中国大陆的商标与产品销售权均属于莱雅公司。

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商标维权刻不容缓，阻击“傍名牌”

事实上，3CE并不是第一个数年奔波于“打假”、因商标问题屡次对簿公堂的美妆品牌。因商标被抢注，被“山寨”的品牌屡见不鲜。譬如，日本资生堂旗下防晒品牌安耐晒，由于“安耐晒”商标已被国内的商家注册，不得不改名叫做“安热沙”；KIEHLS，其中文译名契尔氏被广州某公司抢注，2009年KIEHLS进入中国市场时只好改名为“科颜氏”等等。

近年来，随着企业知识产权保护意识不断加强，一批假冒企业如“成都科丝美诗”“阿道夫生物”“广州梦妆”统统被正主们告上法庭，有越来越多的品牌或企业在商标维权和反不正当竞争案件中胜诉。

譬如，2020年6月24日，莹特丽集团在诉“莹特丽（广州）生物科技有限公司”侵害商标权、不正当竞争纠纷一案中胜出。广州市花都区人民法院裁定，被告莹特丽（广州）生物科技有限公司立即停止侵害商标权行为，并变更企业名称，向莹特丽集团赔偿30万元人民币。

此外，国家对于“搭便车”“傍名牌”等侵害商标权的行为也表现出“零容忍”的态度。在新修订的《商标法》中加重对商标侵权者的惩罚，其中将恶意侵犯商标专用权的赔偿额由一倍以上三倍以下提高至一倍以上五倍以下，而法定赔偿额上限也从三百万元提高到五百万元。

近日，广州万洁化妆品有限公司因商标侵权违法行为就被广州市白云区市场监督管理局罚款7.5万元，并没收、销毁侵犯注册商标专用权的相关产品。

同时，国家知识产权局发布的关于印发《国家知识产权局知识产权信用管理规定》中也提到，不以保护创新为目的的非正常专利申请、恶意商标注册申请行为等被列为失信行为，国家知产局将把失信主体列为重点监管对象，提高检查频次，依法严格监管。

正版 3CE 三熹玉打败山寨3CE，赢得商标侵权诉讼终审判决一事，给了不少被“山寨”的品牌维权的信心，更为其他潜在侵权行为敲响了警钟。